美國(guó)奢侈品集團(tuán) Ralph Lauren Corp 公布2018/2019財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在亞洲兩位數(shù)增長(zhǎng)，北美和歐洲市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)的推動(dòng)下，集團(tuán)該季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18%。

不斷上漲的關(guān)稅和貨車司機(jī)人手不足造成的運(yùn)輸成本增加，對(duì)各大消費(fèi)品公司均造成了一定影響，包括 Ralph Lauren 在內(nèi)的多家公司選擇減少折扣來(lái)保證利潤(rùn)空間。為控制成本，Ralph Lauren 減少了空運(yùn)使用率，導(dǎo)致該季度庫(kù)存水平增加了15%。集團(tuán)希望，未來(lái)通過(guò)新增門店和電商業(yè)務(wù)推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。

Ralph Lauren 集團(tuán)正設(shè)法扭轉(zhuǎn)北美市場(chǎng)近一年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑，此前進(jìn)行的社交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略正發(fā)揮作用。伴隨折扣促銷活動(dòng)的減少，集團(tuán)丟失了部分顧客，而社交媒體戰(zhàn)略旨在吸引更多高消費(fèi)的千禧一代消費(fèi)者。該季度，集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷投入較去年同期高出30%，主要用于50周年時(shí)裝秀和紐約時(shí)裝周活動(dòng)。

大中華市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，該季度銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中大陸市場(chǎng)增幅超40%，在天貓、京東和微信平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

集團(tuán) CEO 兼總裁 Patrice Louvet 表示：“我們的 Next Great Chapter 戰(zhàn)略計(jì)劃在上半財(cái)年已經(jīng)初見成效。未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與全球客戶的聯(lián)結(jié)，將這一戰(zhàn)略計(jì)劃放在首要位置。展望下半財(cái)年，我們正穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)全年的預(yù)設(shè)目標(biāo)?！?

月初至今，Ralph Lauren 的股價(jià)漲幅已超過(guò)5%，年初至今的漲幅達(dá)32%。不過(guò)，截止11月6日閉盤，集團(tuán)股價(jià)下跌6.59%至127.8美元/股。

在截止到 9月30日的2018/2019財(cái)年第二季度里，Ralph Lauren 集團(tuán)的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)1.6%至16.9億美元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)2.1%，好于分析師下滑0.9%的預(yù)期；

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18%至1.7億美元

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.1億美元，調(diào)整后為 2.36億美元

剔除一次性項(xiàng)目，每股收益2.26美元，連續(xù)9個(gè)月超分析師預(yù)期

毛利10億美元，毛利率上漲100個(gè)基點(diǎn)至60.9%

按市場(chǎng)

北美市場(chǎng)：銷售額同比增長(zhǎng)1%，按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.1億美元。從渠道看，批發(fā)銷售額與去年同期持平；零售銷售額同比增長(zhǎng)1%，其中門店銷售額同比下滑1%，電商銷售額同比增長(zhǎng)9%。

歐洲市場(chǎng)：銷售額同比下滑1%至4.59億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.27億美元。從渠道看，批發(fā)銷售額同比下滑1%；按不變匯率計(jì)，零售銷售額同比下滑4%，主要受門店銷售額下滑影響，電商銷售額與去年持平。

亞洲市場(chǎng)：銷售額同比增長(zhǎng)13%至2.45億美元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)14%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)3300萬(wàn)美元。批發(fā)和零售渠道均呈上漲趨勢(shì)，按不變匯率計(jì)，批發(fā)銷售額同比增長(zhǎng)6%，門店和電商業(yè)務(wù)均獲得增長(zhǎng)。

集團(tuán)指出，更高的關(guān)稅和運(yùn)輸成本或?qū)ο掳胴?cái)年的利潤(rùn)造成負(fù)面影響。集團(tuán)預(yù)計(jì)，到2019年3月的2018/19財(cái)年，關(guān)稅和運(yùn)輸成本上漲將導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑30～40個(gè)基點(diǎn)。

Ralph Lauren 還宣布上調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)期，希望利潤(rùn)較上一財(cái)年持平或略微增長(zhǎng)。集團(tuán)此前預(yù)測(cè)全年利潤(rùn)或略微下滑。

丨消息來(lái)源：路透社、官方財(cái)報(bào)

丨圖片來(lái)源：Ralph Lauren 官網(wǎng)