夏日泳池拖鞋、冬日雪地靴、雨季的雨靴……如果一個(gè)鞋履品牌僅僅倚靠局限性的鞋履品類去拓展其商業(yè)領(lǐng)域邊界，在當(dāng)下大環(huán)境下已然變得愈發(fā)困難。事實(shí)上，隨著新生代消費(fèi)族群的崛起，這些崇尚個(gè)性、多樣以及獨(dú)樹一幟理念的消費(fèi)者對于單一化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極易產(chǎn)生消費(fèi)飽和心理。因此，如何拓寬產(chǎn)品品類，持續(xù)給予消費(fèi)者充滿創(chuàng)造力的時(shí)髦新意，便是激發(fā)其進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)行為，增加購買粘性的核心要素。

消費(fèi)新世代來臨，

多元化品牌矩陣成鞋履品牌發(fā)展核心

在當(dāng)下的鞋履消費(fèi)市場，隨著新生代消費(fèi)族群日漸成為主力軍，鞋品的消費(fèi)偏好及取向正呈現(xiàn)愈發(fā)復(fù)雜而多變的局面。對于Z世代族群而言，他們對于包括鞋履在內(nèi)的時(shí)尚單品更側(cè)重其獨(dú)一無二、不可替代的屬性；同時(shí)，伴隨著潮流趨勢迭代速率的提升，他們對相近審美產(chǎn)品的回購率亦會(huì)較為低迷。因此對比過去，現(xiàn)今品牌想要維系消費(fèi)族群的品牌忠誠度，單憑輸出品牌理念已然不夠，產(chǎn)品矩陣彰顯出的硬實(shí)力更為重要。

Crocs 與設(shè)計(jì)師 Salehe Bembury 達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系

Paris Hilton 演繹 Crocs x MSCHF 聯(lián)名靴款

這種實(shí)力，不僅僅表現(xiàn)在時(shí)令多元性，即一些季節(jié)性強(qiáng)的品類要想延展產(chǎn)品適用范圍和周期，就必須突破季節(jié)束縛，在保持舒適度的同時(shí)，滿足不同季節(jié)的時(shí)尚需求；另一方面，風(fēng)格多樣性也是核心要素，即鞋履品牌在大的風(fēng)格框架下需要細(xì)分出更多時(shí)尚元素以便適配不同風(fēng)格審美的族群，避免單一審美。如果以一個(gè)鮮明的例子精準(zhǔn)例證這一觀點(diǎn)，那么在今年秋冬，Crocs 提出“時(shí)髦入洞”的創(chuàng)意哲學(xué)，就卓越表現(xiàn)出作為頭部鞋履品牌的產(chǎn)品全能性。

Crocs 全球魅力代言人周雨彤演繹全新雪屋系列冬季鞋品

拓展產(chǎn)品廣度與風(fēng)格縱深，

Crocs 加速蛻變?yōu)槿苄瓦x手

眾所周知，“洞洞鞋”是 Crocs 品牌最具辨識度的核心產(chǎn)品，而這種可與夏季生活方式無縫銜接的輕松閑適鞋品品類自然而然被連結(jié)于夏季鞋品矩陣。

在去年，Crocs 便實(shí)驗(yàn)性地在秋冬季推出“一起軟 FUFU”營銷口號，以優(yōu)秀的合作產(chǎn)品，搭載鞋履產(chǎn)品本身采用毛絨材質(zhì)的特點(diǎn)，聯(lián)合年輕人關(guān)注的萌寵經(jīng)濟(jì)，搭配線下活動(dòng)，為品牌的秋冬品類產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力的發(fā)聲。

Crocs 全球時(shí)尚代言人白敬亭演繹“一起軟 FUFU”形象大片

而在今年秋冬，Crocs 則進(jìn)一步努力開拓品牌 DNA 與冬季鞋履之間的無限可能：Crocs 為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者—“洞門星人”筑造軟乎乎的時(shí)髦空間，柔軟毛絨輕松拿捏舒適腳感，豐富的造型和配色設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)甜酷風(fēng)格的自由切換，讓熱愛時(shí)髦的新生代消費(fèi)者可以在街頭戶外等多場景間自如暢行，讓品牌核心洞洞鞋成為具有全年屬性的時(shí)尚生活必備鞋品。

Crocs 2023 冬季家族系列鞋履

-新冬季家族系列 開啟冬日鞋品嘉年華

為了更好適配冬日氛圍的時(shí)尚生活方式場景，Crocs 為今年冬日傾情呈現(xiàn)全新冬季家族系列，該系列以炫彩溫暖百搭的雪屋系列鞋品以及圍繞時(shí)髦都市街頭展開的暖棉系列、暖絨泡芙系列為主，構(gòu)筑起多面的冬日鞋履風(fēng)尚穿搭格局，在摩登冬日生活方式的大框架下以精準(zhǔn)的風(fēng)格差異體現(xiàn)互補(bǔ)性。

—雪屋系列—

冬日場景時(shí)髦穿搭的必備之選

抓地感、增高性以及多配色，強(qiáng)力呈現(xiàn)的新款雪屋系列鞋履可謂包含了時(shí)髦穿搭在冬季環(huán)境的多個(gè)場景適配所需。擁有四款鞋型及多種配色，并搭載品牌專利技術(shù)的 Croslite? 材質(zhì)，鞋身輕盈且具有支撐性，穿著體驗(yàn)亦纖細(xì)貼合。55MM 跟高的重工齒輪造型鞋底，兼顧時(shí)髦視覺沖擊力的同時(shí)提供強(qiáng)大抓地力，摩擦力更強(qiáng)，在嚴(yán)寒冬日可令消費(fèi)者體驗(yàn)全天候的舒適感。

此外雪屋暖棉克駱格以柔軟、舒適的毛線內(nèi)里保證舒適和溫暖，搭配柔軟毛絨暖棉可旋轉(zhuǎn)后跟帶令鞋子更加穩(wěn)妥貼合，而鞋面可裝飾智必星配飾更增添趣味性。同時(shí)雪屋絨絨克駱格也增加了優(yōu)質(zhì)毛絨鞋面，營造強(qiáng)烈的溫暖既視感，賦予穿著者從內(nèi)到外的溫柔舒適體驗(yàn)。

雪屋系列中的雪屋蓬蓬暖靴則完美切合當(dāng)下廣為流行的 Genderless 無性別定義穿搭風(fēng)尚。靴款采用柔軟舒適的毛絨內(nèi)里，靴口采用尼龍膨脹素材，搭配便捷的鎖扣設(shè)計(jì)，鞋身的 Croslite 材質(zhì)輕便舒適并具有防水性，是冬日打造 Gorpcore 奢潮造型的完美選擇。雪屋暖絨靴則在毛絨內(nèi)里基礎(chǔ)上加上毛絨靴口設(shè)計(jì)，在視覺上凸顯冬季風(fēng)尚氛圍感的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)尚和保暖舒適屬性。

全新設(shè)計(jì)的雪屋系列，延續(xù) Crocs 代表性的鞋型設(shè)計(jì)、材料特點(diǎn)以及細(xì)節(jié)處理，又以當(dāng)下時(shí)新的潮流表達(dá)呈現(xiàn)符合現(xiàn)代審美的冬季足下時(shí)尚，在兼顧品牌核心 DNA 的同時(shí)延展出充滿驚喜的創(chuàng)新性，這毫無疑問會(huì)促進(jìn)品牌消費(fèi)族群的回購率。

—暖棉系列&暖絨泡芙系列—

秋冬溫暖療愈系時(shí)裝的最佳拍檔

全新冬季家族系列暖棉系列以及暖絨泡芙系列，則是更具城市閑適感的輕松鞋履，適合在微寒時(shí)節(jié)與溫婉的針織及羊毛單品進(jìn)行隨性時(shí)髦的排列組合。暖棉系列經(jīng)典云朵暖棉洞洞鞋沿用云朵鞋型。搭配的毛絨內(nèi)里提供溫暖舒適的穿著體驗(yàn)，而 41mm 高的厚底鞋型及可旋轉(zhuǎn)的后跟帶，兼具時(shí)尚感和保暖度。暖絨泡芙系列以毛絨元素重塑經(jīng)典泡芙系列，以柔軟的毛絨內(nèi)里搭配全包裹毛領(lǐng)，帶來雙重的舒適溫暖。鞋身搭配 52mm 跟高的前衛(wèi)厚底設(shè)計(jì)，助力摩登女性可輕松打造出更具冬季氛圍感的入時(shí)造型。

從外觀設(shè)計(jì)來看，暖棉系列和暖絨泡芙系列是對品牌經(jīng)典 Clog 鞋型基于功能及細(xì)分風(fēng)格場景的再詮釋，并且在鞋款的使用場景上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，讓其搭配場景亦可適用于秋冬時(shí)節(jié)。該系列總體在夏日風(fēng)格鞋履的基礎(chǔ)上進(jìn)行了基于穿著體驗(yàn)的細(xì)節(jié)機(jī)能設(shè)計(jì)調(diào)整，讓其兼具夏日活力與秋冬溫馨的兩種氣質(zhì)。誰說嚴(yán)冬不可兼容炎夏，這種不被單一論調(diào)束縛的精神，也恰好與Z世代消費(fèi)者渴望不被刻板定義的理念相吻合。

其他冬日鞋履系列

令產(chǎn)品矩陣靈動(dòng)而豐盈

波波暖靴

除此之外，Crocs 在今冬還接力呈現(xiàn)其他多元化設(shè)計(jì)風(fēng)格的潮酷鞋履，以滿足不同審美偏好的型格達(dá)人。例如適合秋冬時(shí)髦徒步及 Citywalk 的潮酷伴侶的蝸輪系列及可為冬季 Gorpcore 時(shí)髦穿搭帶來點(diǎn)睛之筆作用的波波系列，它們采用了更多較品牌以往而言更前衛(wèi)而具有實(shí)驗(yàn)性的鞋型設(shè)計(jì)，以豐盈而個(gè)性的百變姿態(tài)賦予冬季戶外生活方式鞋履更多的美學(xué)可能性，與常規(guī)鞋款設(shè)計(jì)形成鮮明對比，為消費(fèi)者帶來更多差異化的審美選擇。同時(shí)，這個(gè)系列整體都秉承時(shí)下最風(fēng)靡的無性別穿搭潮流，讓任何性別族群都可以毫無壓力的將鞋品融入其自成一派的造型體系之中，呈現(xiàn)更多穿搭趣味性。

多管齊下打磨產(chǎn)品

構(gòu)筑品牌 4D 時(shí)代

從以上實(shí)例我們不難看出，Crocs 正以充滿時(shí)尚層次度的產(chǎn)品組合，為當(dāng)代消費(fèi)者提供秋冬鞋履呈現(xiàn)時(shí)髦感十足的風(fēng)尚百科書，助力其在冬日自信表達(dá)高階時(shí)尚，成為從季節(jié)性強(qiáng)烈鞋履品牌進(jìn)化為全年普適性時(shí)尚鞋履品牌的典范。除卻核心產(chǎn)品，Crocs 的智必星則為消費(fèi)者提供了個(gè)性化時(shí)尚創(chuàng)造可能性，增添時(shí)尚趣味性；同時(shí)與包括 Feng Chen Wang、Balenciaga 等在內(nèi)的風(fēng)格迥異的時(shí)尚單位的聯(lián)名項(xiàng)目則是在高階時(shí)尚層面賦予 Crocs 更深層而立體的時(shí)髦調(diào)性。毫無疑問，在這個(gè)冬季，隨 Crocs 時(shí)髦入洞將成為最在線的時(shí)髦生活方式。WWD