創(chuàng)立于 1912 年的高級時裝品牌 Vionnet 剛剛擁有了一個新買家 —— 由投資公司 Chimera Abu Dhabi 和 Haeres Capital 成立的合資企業(yè) ChimHaeres Investment Holding。

Vionnet 的創(chuàng)始人 Madeleine Vionnet 是斜裁的創(chuàng)造者，她被認(rèn)為是“高級定制時裝的幾何學(xué)家”和女性身體的解放者，她輕盈的斜裁讓女性擺脫了當(dāng)時傳統(tǒng)緊身胸衣的束縛。作為 20 世紀(jì)最具影響力的時裝設(shè)計師之一，她啟發(fā)了后世的諸多設(shè)計師。但 Vionnet 在近年陷于財務(wù)困境，2018 年，該品牌及其運營公司 NVO Srl 進(jìn)行了自愿清算。

除了重振 Vionnet，ChimHaeres Investment Holding 最近還收購了成立于 1919 年的傳奇汽車設(shè)計公司 Zagato 的多數(shù)股權(quán)，以及由 Léon Fogal 于 1921 年創(chuàng)立的瑞士襪子品牌 Fogal 的多數(shù)股權(quán)，旨在建立“多品牌奢侈和生活方式平臺”，通過國際擴(kuò)張、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展來加速“高端和有抱負(fù)的品牌”的增長。

時尚產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過去三年的困境、以及來自各個領(lǐng)域的長期價值審視后，經(jīng)典奢侈品牌的韌性在全球市場中一次次得到充分驗證。然而在幾大奢侈品集團(tuán)多足鼎立，各自規(guī)?；l(fā)展擴(kuò)張的同時，可供投資者爭奪的、依舊活躍于現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的經(jīng)典品牌存量，事實上是有限的。也正因此，那些日漸沉寂的傳奇經(jīng)典品牌，便不斷吸引著越來越多投資者的注意力。

去年 1 月，法國投資公司 Luximpact 收購了誕生于 19 世紀(jì)的法國珠寶品牌 Oscar Massin，并計劃使用實驗室合成鉆石來為這個古老品牌煥發(fā)新生。該品牌的創(chuàng)始人曾為歐洲王室定制珠寶作品，以自己的名義設(shè)計的作品曾在 1867 年的巴黎世界博覽會上獲得金獎，他在 1892 年退休后，品牌就陷入沉寂。

曾為法國皇室提供皮革，起源于 18 世紀(jì)的皮具品牌 Joseph Duclos 則于 2021 年在法國商人、金融家和藝術(shù)收藏家 Franck Dahan 的支持下開啟品牌煥新，曾重振 Moynat 的設(shè)計師 Ramesh Nair 領(lǐng)導(dǎo)該品牌皮具、珠寶和香水的設(shè)計，去年，Joseph Duclos 入駐了中國市場。

強(qiáng)者恒強(qiáng)的奢侈品集團(tuán)自然也敏銳嗅到那些傳奇經(jīng)典品牌的價值所在，今年 LVMH 集團(tuán)便陸續(xù)宣布重啟高級腕表品牌 Daniel Roth 和 Gérald Genta，這兩位鐘表大師的個人品牌都將在 La Fabrique du Temps Louis Vuitton 制表工廠的支持下進(jìn)行小批量的生產(chǎn)。

一方面，近段時間越來越多資本巨頭不斷將目光瞄向傳奇經(jīng)典品牌；另一方面，在過去并不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，同樣擁有著“傳奇經(jīng)典”價值的奢侈品市場，在面對經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)依舊能實現(xiàn)穩(wěn)定增長的能力，一直在向全球市場釋放著積極信號，并且讓越來越多的“門外漢”通過投資收購試圖爭奪更多經(jīng)典品牌。

貝恩公司去年底發(fā)布的一份研究報告估計，全球奢侈品行業(yè)的 2022 年的總銷售額將同比增長 21%，個人奢侈品消費市場的收入預(yù)計增長 22%。高端市場更是如此，即使在通脹壓力等等客觀因素下，眾多奢侈品仍在不斷漲價，其銷售表現(xiàn)也沒有因此受到影響，根據(jù) Global Blue 的數(shù)據(jù)，從 2019 年到 2022 年，全球頂級消費群體增長了 2.6 到 2.7 倍，他們正是推動奢侈品銷售增長的中堅力量。

正如與 Haeres Capital 成立合資企業(yè)的 Chimera Abu Dhabi，過去一段時間便一直活躍于生物及科技投資領(lǐng)域。去年 3 月，曾參與了由軟銀愿景基金聯(lián)合原股東五源資本共同領(lǐng)投的艾博生物 C+ 輪融資中。今年 2 月，埃及金融科技公司 MNT-Halan 宣布完成 3.4 億美元融資，Chimera Abu Dhabi 投資超 2 億美元，剩余的 1.4 億美元資本是通過兩次證券化債券發(fā)行籌集的。

2021 年，法拉利母公司 Exor 集團(tuán)以 5.41 億歐元收購 Christian Louboutin 24％ 的股份，業(yè)內(nèi)對該品牌的估值為 23 億歐元。Exor 的一位發(fā)言人曾對 WWD 明確表示，控股該公司的 Agnelli 家族并沒有組建奢侈時尚集團(tuán)的計劃，其持有的股份將專注“投資于單個公司，而不是某個行業(yè)”。

但 Exor 集團(tuán)在奢侈品領(lǐng)域擴(kuò)張的野心顯而易見，法拉利在此次 Exor 的收購后也推出了奢侈品成衣系列，并于去年 2 月在米蘭時裝周發(fā)布 2022-23 秋冬系列男女裝合秀，在時尚產(chǎn)業(yè)中進(jìn)一步深入。

曾被業(yè)界稱為“中國版 LVMH”的山東如意集團(tuán)，在近幾年通過不斷的收購將多個海外奢侈時尚品牌收入囊中。

但幾家歡喜家愁，在實際運營中，資本與經(jīng)典品牌的合力復(fù)興也充滿曲折。如今山東如意控股的男裝集團(tuán)利邦控股破產(chǎn)，利邦旗下的男裝品牌 Gieves & Hawkes 被 Frasers 集團(tuán)收購，Cerruti 1881 和 Kent & Curwen 的全球商標(biāo)所有權(quán)則被中國服飾公司比音勒芬收購。

山東如意在投資策略上的狂飆猛進(jìn)，被視為造成其如今困局的其中一大原因，但真正將一個經(jīng)典品牌的價值優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為令人滿意的投資回報，尤其是對那些沉寂已久的品牌來說，事實上并非易事。

2015 年，Poiret 的商標(biāo)被韓國財團(tuán)新世界收購，華裔設(shè)計師殷亦晴為這一沉寂了 90 年的傳奇品牌設(shè)計的首個系列于 2018 年年初發(fā)布，但在當(dāng)年年底，殷亦晴在僅僅兩季之后就與 Poiret 分道揚(yáng)鑣，到現(xiàn)在，該品牌似乎仍然沒有達(dá)成“復(fù)興”的目標(biāo)。

“針織女王” Sonia Rykiel 的同名品牌在 2012 年被出售給了馮氏集團(tuán)，但此后品牌的表現(xiàn)一直不理想，在關(guān)閉了副線和裁員之后，Sonia Rykiel 仍然于 2019 年進(jìn)入了破產(chǎn)管理程序，隨后“數(shù)字企業(yè)家”Eric Dayan 和 Michael Dayan 兄弟在年底收購了該品牌，希望通過社交媒體為品牌注入新的活力。

但在 2021 年，Sonia Rykiel 又轉(zhuǎn)手給了服裝集團(tuán) G-III，未來前景依舊需要接受時間的檢驗。

不論如何，從目前來看，重啟、復(fù)興一個傳奇經(jīng)典品牌的難度和復(fù)雜性，顯然并沒有澆滅資本的熱情 －－ 深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的創(chuàng)意遺產(chǎn)，在當(dāng)下奢侈品世界中依舊對高收入群體具有強(qiáng)勁的吸引力，對于投資者來說更是潛力巨大的投資標(biāo)的。

但僅僅“販?zhǔn)邸睔v史檔案對經(jīng)典品牌來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，謹(jǐn)慎審視那些在上世紀(jì)、甚至更久遠(yuǎn)的歷史被稱為“傳奇”的現(xiàn)代性價值，在獨具歷史特色的傳承語境下合乎時宜地進(jìn)行煥新行動，如產(chǎn)品創(chuàng)意、內(nèi)容敘事、營銷傳播、跨界合作等營銷戰(zhàn)略，與當(dāng)下市場環(huán)境、文化語境建立時代相關(guān)性，或許才能帶來真正的復(fù)興，以及一個令人滿意的投資回報成果。WWD