2022年賀歲檔電影《四海》中，機(jī)車熱血男兒阿耀，是向陽生長(zhǎng)的戶外追風(fēng)者。飛馳電掣，無不展示著少年的不羈和熱血?dú)赓|(zhì)。一人一車，行駛在追夢(mèng)途中，熱愛可抵歲月漫長(zhǎng)。

時(shí)光輾轉(zhuǎn)大半年過去，阿耀身披科技感十足的極光沖鋒衣，腳蹬酷炫的極光老爹鞋，化身極限登山客，探索未知邊界，征服新境地。

這不是電影的后續(xù)，而是劉昊然傾情演繹的探路者2022秋冬系列廣告大片。

9月1日，中國(guó)戶外龍頭品牌探路者正式官宣阿耀的飾演者劉昊然成為其品牌的全球代言人。憑借諸多膾炙人口的電影，劉昊然成為新生代首位95后百億票房青年演員，與吳京、沈騰、黃渤、張譯和鄧超等前輩共享屬于演員的榮耀時(shí)刻。

成立于1999年的戶外龍頭品牌與實(shí)力青年演員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同詮釋探路者“勇敢去探索”的品牌精神。極地守護(hù)，肆意去瘋，因?qū)Ｗ⒍W耀光彩。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙向賦能，一起探索自然界奇跡。

基因契合，行業(yè)迎來頂流代言

“勇敢去探索”完美詮釋了探路者與生俱來的戶外運(yùn)動(dòng)基因。

而青春向上、卓然不群的劉昊然在工作中撐起演員光環(huán)，在大眾視線之外的日子里，則甩掉偶像束縛，探索著自己的人生邊界：拍完《四海》，愛上了機(jī)車運(yùn)動(dòng)，拉風(fēng)地騎著跑山；迷上了攝影，用鏡頭定格記錄下20歲自己眼中的大千世界，作品還入選參加攝影展。

甚至，劉昊然化身國(guó)內(nèi)版抖森，為粉絲朗讀宇宙學(xué)家卡爾·薩根的作品，描繪更廣闊無垠的“戶外”：宇宙中可能有許許多多的智慧生物,但達(dá)爾文演化論告訴我們,人類只存在于這里,存在于這顆小小的行星。

“勇敢去探索”這句slogan，在探路者和劉昊然身上達(dá)成了互通與共鳴。

成立二十三年來，探路者經(jīng)歷了多次調(diào)整。眼下，新時(shí)代的大江大海里，探路者正在進(jìn)行有史以來最大的自我變革，以迎接行業(yè)巨變期的各種挑戰(zhàn)。

2020年至今，國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)結(jié)束調(diào)整期，疫情催化下露營(yíng)、滑雪、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)新趨勢(shì)，小眾戶外運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)人群愈發(fā)年輕化，體驗(yàn)方式和消費(fèi)種類更趨多元化。根據(jù)美日等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)戶外歷史發(fā)展周期，此輪“戶外熱”景氣周期有望迎來新的黃金十年。艾媒咨詢顯示，單就中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)而言，2021年規(guī)模達(dá)到747.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)3812.3億元。

君子終日乾乾，夕惕若厲。如今，探路者選擇新生代頂流明星劉昊然作為其全球代言人，樹立高端品牌形象，擁抱科技浪潮，拓展多品類與新渠道，和年輕消費(fèi)群體緊密關(guān)聯(lián)在一起。

持續(xù)破圈，離不開濃厚科技底色

2022秋冬款極光沖鋒衣和極光老爹鞋甫一面世，憑借顏值高，三防科技面料諸多不凡性能，受到消費(fèi)者的追捧而火爆熱銷，影響力在各大平臺(tái)持續(xù)破圈。

戶外不止是露營(yíng)，更廣闊的領(lǐng)域是在鞋服等戶外裝備。區(qū)別于日常消費(fèi)品，戶外鞋服裝備的功能屬性更強(qiáng)，專業(yè)性是戶外運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的根基，只有經(jīng)歷長(zhǎng)期積淀才能形成強(qiáng)勁的技術(shù)成果。探路者通過提供品質(zhì)優(yōu)異的全場(chǎng)景戶外產(chǎn)品，讓消費(fèi)者完美找到與大自然互動(dòng)的樂趣。

而這豐碩成果的背后，是探路者對(duì)于研發(fā)有一種近乎于虔誠(chéng)的執(zhí)著。

作為中國(guó)戶外領(lǐng)軍品牌，探路者在品牌發(fā)展的二十三年里一直不斷提升研發(fā)水平，用硬實(shí)力贏得了行業(yè)內(nèi)外的尊重。公司率先建立起國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“極地仿生科技平臺(tái)”，先后承接中國(guó)南(北)極考察隊(duì)、珠峰高程測(cè)量隊(duì)、神舟十二號(hào)、神舟十三號(hào)及神舟十四號(hào)載人航天等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，提供服裝和裝備的支持。

目前，有多達(dá)26項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由探路者參與制定。其中，探路者主筆起草的《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 滑雪服》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已于2022年7月1日起正式實(shí)施。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年研發(fā)投入占營(yíng)收比上，探路者為3.54%，遠(yuǎn)超同行牧高笛的2.71%、三夫戶外的1.98%，在眾多戶外用品上市公司中遙遙領(lǐng)先。

也正因?yàn)榇?，探路者站穩(wěn)國(guó)民戶外第一品牌，獲得頂流明星劉昊然的高度認(rèn)可。

蓄力深蹲，一體兩翼打開騰飛空間

2022年，對(duì)探路者來說是一個(gè)關(guān)鍵年份，公司正式確定了“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”一體兩翼雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,收購(gòu)的北京芯能電子科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京芯能”），已于今年半年財(cái)報(bào)并表。

雖然北京芯能還處于產(chǎn)能爬坡階段，但在Mini/Micro LED主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)技術(shù)上處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，是目前全球能提供Mini LED主動(dòng)式顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品的少數(shù)幾家公司之一，也是國(guó)內(nèi)首家同時(shí)擁有直顯+背光Mini LED主動(dòng)式顯示驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品的公司。

2022年上半年，探路者芯片業(yè)務(wù)已完成了部分直顯及背光驅(qū)動(dòng)芯片新產(chǎn)品的研發(fā)及流片工作，形成產(chǎn)品矩陣；在供應(yīng)鏈方面，與以色列晶圓供應(yīng)商TowerJazz達(dá)成合作，已完成流片及產(chǎn)品供貨；自有封裝工廠方面，已完成廠房建設(shè)及相關(guān)設(shè)備安裝工作；在市場(chǎng)銷售方面，Mini LED驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品新拓展包括國(guó)內(nèi)外十余家客戶，業(yè)務(wù)涵蓋透明顯示屏幕、筆記本電腦屏幕、電腦顯示器屏幕等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，北京芯能的加入為探路者科技創(chuàng)新提供了更多的可能性。2021年12月，探路者推出了北斗版防寒服，增加了北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊，不僅實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，還為中國(guó)戶外服裝實(shí)現(xiàn)智能化提供了有益的探索；2022年8月，探路者與中國(guó)電信集團(tuán)股份有限公司衛(wèi)星通信分公司聯(lián)合發(fā)布了衛(wèi)星通信產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品極具前瞻性，具備天通語音、短信能力，可應(yīng)用于戶外探險(xiǎn)、越野自駕等多種場(chǎng)景，為用戶提供全時(shí)空、全天候、安全可靠的通信服務(wù)。

無論是深耕已久的戶外鞋服、帳篷業(yè)務(wù)；還是正在發(fā)力的芯片產(chǎn)業(yè)，探路者的每一步腳印都印刻在國(guó)民消費(fèi)和科技強(qiáng)國(guó)的主線上。這些腳印在厚雪上、在長(zhǎng)坡上，通向探路者人相信的那個(gè)頂端。

翻開過去二十年中國(guó)企業(yè)史，有一家公司通過打造雙主業(yè)創(chuàng)造了奇跡——通威股份農(nóng)業(yè)與新能源雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。從水產(chǎn)飼料龍頭企業(yè)到光伏龍頭企業(yè)，從綠色水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈到綠色光伏新能源產(chǎn)業(yè)鏈，通威股份把農(nóng)業(yè)和新能源做到了極致，公司營(yíng)業(yè)收入從2000年的3.53億元增長(zhǎng)至2021年的634.91億元，凈利潤(rùn)從2000年的0.25億元增長(zhǎng)至2021年的82.08億元，公司股價(jià)近四年漲幅逾十倍。

未來，探路者能否重現(xiàn)通威當(dāng)初的成長(zhǎng)軌跡，令人期待。正如劉昊然在探路者代言片中所說：當(dāng)你站在山頂，卻選擇仰望更高的山峰，走出舒適，邁向未知。

但可以預(yù)見的是，未來人民群眾消費(fèi)需求不斷升級(jí)，國(guó)家大力推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，探路者站穩(wěn)主線，“一體兩翼”打開騰飛空間，戶外業(yè)務(wù)和芯片業(yè)務(wù)的總收入持續(xù)保持增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也將獲得較好提升。在業(yè)績(jī)和成長(zhǎng)性的雙重加持下，一次經(jīng)典的“戴維斯雙擊”的機(jī)會(huì)，正在吸引嗅覺敏銳的投資者。