2019 年，Pyer Moss 創(chuàng)始人、美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Kerby Jean-Raymond 受邀出任 Reebok Studies__ 藝術(shù)總監(jiān)，半年之后被提升為 Reebok 創(chuàng)意總監(jiān)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

然而短短 18 個(gè)月之后，Kerby Jean-Raymond 今年宣布卸任 Reebok 創(chuàng)意總監(jiān)。任職期間這位設(shè)計(jì)師的成績有目共睹，因此本次的離職也再度引發(fā)了話題的討論。

Kerby Jean-Raymond為 Reebok 帶來了什么？

作為時(shí)尚界為數(shù)不多的黑人設(shè)計(jì)師，Kerby Jean-Raymond 喜歡以獨(dú)特的角度去反應(yīng)社會態(tài)度。

Pyer Moss 以獨(dú)特的奢華時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主打，秉承著 For us by us 的設(shè)計(jì)理念，常常在時(shí)裝秀上透過服飾來為黑人群體爭取平權(quán)，提倡黑人歷史的重要性，這迅速獲得了時(shí)尚界的認(rèn)可。

Kerby Jean-Raymond

讓 Pyer Moss 被大眾所熟知，應(yīng)該歸功于品牌與 Reebok 的聯(lián)名系列，與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌融入時(shí)裝的方式不同，Kerby Jean-Raymond 帶來的是進(jìn)化與變革，并且統(tǒng)一了品牌方向。

雙方的合作始于 2017 年，隨后 Kerby Jean-Raymond 以‘American，Also’為主題，分三季探討了身處美國文化中的非洲移民們的故事。

Reebok by Pyer Moss Collection 1‘American，Also’

2018 年秋冬，Pyer Moss 和 Reebok 發(fā)布了首個(gè)‘American，Also’系列，以黑人牛仔作為設(shè)計(jì)靈感，將大膽的鮮艷色彩融入了復(fù)古風(fēng)格的作品之上，重述了最初黑人勞工的故事，瞬間在紐約時(shí)裝周引起了轟動(dòng)，也開始讓人注意到 Reebok 的新面貌。

DMX Run Fusion Experiment

同時(shí)這雙設(shè)計(jì)激進(jìn)的 DMX Run Fusion Experiment 鞋款，也以夸張且獨(dú)特的綁帶系統(tǒng)，進(jìn)一步推動(dòng)了 Reebok 對于跑鞋的重新演繹。

Reebok by Pyer Moss Collection 2‘American，Also：Lesson 2’

2019 年春夏，雙方再度攜手推出‘American，Also：Lesson 2’系列。該系列靈感來自一本旅游指南《The Negro Motorist Green Book》，它幫助了不少 Jim Crow 時(shí)代的黑人旅行者安全到達(dá)目的地。

Mobius Experiment 3

而這雙靈感源于最初 Mobius 籃球鞋的Mobius Experiment 3，透過高切角和引人注目的鋸齒形波浪設(shè)計(jì)，反映了 Kerby Jean-Raymond 設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

Reebok by Pyer Moss Collection 3

2020 春夏，Reebok by Pyer Moss Collection 3 依舊在為黑人群體發(fā)聲，以‘Sakofa’為主題倡導(dǎo)恢復(fù)自己過去歷史的重要性。

正是因?yàn)槿谌肓?Kerby Jean-Raymond 所賦予的文化探討，Reebok by Pyer Moss 系列才展現(xiàn)出了獨(dú)具魅力的鋒芒。

在此期間，2019 年 Kerby Jean-Raymond 還被任命為 Reebok Studies__ 的藝術(shù)總監(jiān)。

這條創(chuàng)意支線的最大目標(biāo)，是通過培養(yǎng)創(chuàng)意人才來提高創(chuàng)作質(zhì)量，而年輕設(shè)計(jì)師的人氣則能夠帶動(dòng)品牌更好更快的發(fā)展。

Experiment 4 Trail Fury

隨即 Kerby Jean-Raymond 便飛往紐約時(shí)裝周，為全新的 Pyer Moss x Reebok 項(xiàng)目揭幕，并發(fā)布了這雙前所未見的 Experiment 4 Trail Fury 鞋款。

鞋款設(shè)計(jì)融入了厚實(shí)的未來主義，鞋身輪廓線條極具層次感，甚至還結(jié)合了 Reebok 最著名的 Instapump Fury 風(fēng)格鞋底，使這雙鞋款成為了最受歡迎的 Pyer Moss 聯(lián)名之一。

《Reconnect》創(chuàng)意短片標(biāo)志著 Reebok 的大膽新愿景

2020 年，Kerby Jean-Raymond 被提升為全球創(chuàng)意總監(jiān)，他與公司的產(chǎn)品、全球營銷和開發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，以實(shí)現(xiàn)他對品牌的獨(dú)特愿景，并推出了其第一個(gè)重大項(xiàng)目‘Reconnect’，這個(gè)內(nèi)部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督品牌的新前進(jìn)方向。

‘Product With a Purpose’的首個(gè)釋出

他還處于該品牌的 Product With a Purpose 計(jì)劃的最前沿，該計(jì)劃是 Reebok 于 2021 年推出的聯(lián)合反對種族主義承諾的一部分，會通過發(fā)布產(chǎn)品來發(fā)起倡議。

Matt O‘Toole

在 Kerby Jean-Raymond 卸任的消息公布后，Reebok 總裁 Matt O‘Toole 在一份聲明中說道：“我們要衷心感謝 Kerby 對 Reebok 的諸多奉獻(xiàn)，他對品牌的積極影響將在未來幾年內(nèi)體現(xiàn)，我們祝他一切順利?！?

由此可見，在 Kerby Jean-Raymond 任職期間的確為 Reebok 帶來了不小的改變。

Kerby Jean-Raymond

為何離開 Reebok？

對于本次 Kerby Jean-Raymond 的卸任，坊間存在著不少猜測，而這些猜測大多都是圍繞以下三大因素而展開的。

'1 Reebok 被收購，人事發(fā)生變動(dòng)

去年 8 月，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group 以 25 億美元的價(jià)格，從 adidas 手中收購了 Reebok。

此前，Reebok 宣布將在最終交易之前解雇 150 名員工，而 Kerby Jean-Raymond 的離職也發(fā)生在 Authentic Brands Group 完成最終收購之前，這不僅令人好奇當(dāng)中的因果關(guān)系。

Jamie Salter

不過 Authentic Brands Group 首席執(zhí)行官 Jamie Salter 強(qiáng)調(diào)，Kerby Jean-Raymond 離開的條件很好，雙方為和平分手，并且對于后續(xù)是否還會展開合作保持著開放態(tài)度。

Kerby Jean-Raymond 也在聲明中說道：“我很享受在 Reebok 度過的時(shí)光，并祝愿該公司在未來的所有努力中一切順利?！?

'2 New Guards Group 將接管 Reebok

自收購協(xié)議達(dá)成以來，Authentic Brands Group 給予了 Reebok 高度的重視。上周，Authentic Brands Group 宣布 Reebok 將與 New Guards Group 達(dá)成長期戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系。

New Guards Group 是英國奢侈品電商平臺 Farfetch 旗下的意大利多品牌集團(tuán)，公司旗下?lián)碛兄T多街頭潮牌，譬如 Off White、Palm Angels 以及 Ambush 等等。

如今 New Guards Group 將會成為 Reebok 的獨(dú)家合作伙伴，負(fù)責(zé)創(chuàng)建、策劃和推出與奢侈品牌的合作產(chǎn)品，同時(shí)將與 Reebok 位于美國波士頓的全球設(shè)計(jì)中心合作，負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和創(chuàng)意方向，以展現(xiàn)統(tǒng)一的品牌愿景。

Davide de Giglio

New Guards Group 集團(tuán)的首席執(zhí)行官 Davide de Giglio 表示：“我們有很多新想法要注入這個(gè)品牌，并期待著未來巨大的增長潛力?！?

這份合作協(xié)議將在 Reebok 品牌所有權(quán)完全轉(zhuǎn)移給 Authentic Brands Group 后生效，而這也與 Kerby Jean-Raymond 的離職時(shí)間吻合。

'3 先鋒設(shè)計(jì)，卻缺少市場熱度

Kerby Jean-Raymond 的能力毋庸置疑，他是 2018 年 CFDA / Vogue 時(shí)尚基金獎(jiǎng)、 2020 年 CFDA 年度男裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的獲得者。

CFDA / VOGUE FASHION FUND 2018

在他和 Reebok 的合作中，從未來主義的 Trail Fury 到復(fù)古的 Mobius Experiment 3，這些設(shè)計(jì)中的每一個(gè)都可以看作是 Reebok 的革新路線圖。

Kerby Jean-Raymond 更是因此在鞋類新聞成就獎(jiǎng)上獲得了年度最佳合作獎(jiǎng)，他的能力可謂是受到了業(yè)內(nèi)一致的認(rèn)可。

雖然雙方合作的產(chǎn)品被認(rèn)為是最先鋒的設(shè)計(jì)之一，但它們的發(fā)布常常被圍繞 Nike、adidas、New Balance 等品牌的炒作所掩蓋。

這導(dǎo)致了雙方的合作鞋款缺少市場熱度，雖然二級市場價(jià)格存在一定漲幅，但其受眾群體數(shù)量遠(yuǎn)不及其他熱門品牌。

至于 Reebok 的未來，Jamie Salter 表示在 3 月 1 日起，Authentic Brands Group 將會將百分百的時(shí)間與資源投放在 Reebok 身上，讓 Reebok 成為真正的 Reebok。

而 Kerby Jean-Raymond 方面，他的導(dǎo)師時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Kay Unger 表示：“他是一個(gè)非常聰明的人，他為未來計(jì)劃了一些美好的事情?！?nbsp;因此 Kerby Jean-Raymond 的下一步計(jì)劃也變得相當(dāng)值得期待。

最后，雙方還為粉絲們留下了最終章 Reebok by Pyer Moss 系列，預(yù)計(jì)將于本月下旬發(fā)布，這無疑是最完美的結(jié)局。

來源：1626潮流精選