據(jù) VOGUE 近日?qǐng)?bào)道，由 Kanye 主導(dǎo)的 YEEZY GAP 將與 Balenciaga 合作，推出全新的‘ENGINEERED BY BALENCIAGA’（巴黎世家設(shè)計(jì)）系列，首波單品將于今年 6 月份正式發(fā)布。該消息傳出，時(shí)尚圈瞬間沸騰。

去年起 Kanye 和 Demna Gvasalia 開(kāi)始頻繁聯(lián)動(dòng)，Kanye 更是化身 Balenciaga 野生代言人瘋狂作秀，原來(lái)一切早有預(yù)謀?！?而兩人的初次聯(lián)手，甚至還可以追溯到 7 年前。

與 Demna 已經(jīng)是多年老友

Ye 要從 Balenciaga 挖人

YEEZY Season 1

2006 年，Demna Gvasalia 獲得安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)碩士學(xué)位，隨后在 Walter Van Beirendonck、Maison Martin Margiela、Louis Vuitton 等多個(gè)品牌擔(dān)任成衣設(shè)計(jì)師，2014 年 Demna Gvasalia 與哥哥一起推出了 Vetements，正式打響了名號(hào)，2015 年正式掌舵 Balenciaga。

2015 年 YEEZY Season 1 正式發(fā)布，隨后 Kanye 在采訪節(jié)目以及 Twitter 中多次提到，這一季的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)就包括 Jerry Lorenzo 和 Demna Gvasalia。

“Demna 是我的朋友，自從他為 YEEZY Season 1 設(shè)計(jì)以來(lái)，我們這么多年一直在交換想法和靈感來(lái)源。”

Kanye 上身 Vetements

2015 年 Kanye 還在多個(gè)場(chǎng)合連續(xù)上身 VETEMENTS 的超大廓形帽衫和 MA-1 夾克，以表示對(duì) Demna Gvasalia 的支持。

權(quán)志龍、Rihanna 等明星陸續(xù)跟進(jìn)之后，也讓這兩件單品成為了當(dāng)年的超極爆款，VETEMENTS 能在短短兩年時(shí)間光速崛起，Kanye 絕對(duì)功不可沒(méi)。

Vetements 2016 秋冬系列

I Feel Like Pablo 周邊

2016 年 2 月 Kanye 第七張錄音室專輯《The Life of Pablo》正式發(fā)布，3 月份專輯周邊 I Feel Like Pablo 系列開(kāi)售，立刻成為了當(dāng)年最火爆的潮流單品，酒紅色的長(zhǎng)款 T 恤和帽衫，Kanye 在多個(gè)場(chǎng)合連續(xù)上身。

Vetements 2016 秋冬系列也在同年 3 月份正式發(fā)布，秀場(chǎng)上也頻繁出現(xiàn)一款酒紅色的帽衫，加上橘色的印花與 I Feel Like Pablo 高度神似，引發(fā)不少媒體議論。

隨后 Kanye 在 Twitter 表示，感謝 Demna 在自己的秀場(chǎng)上使用了 I Feel Like Pablo 的設(shè)計(jì) —— 顯然，這也是一次有預(yù)謀的互動(dòng)。

Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia

2016 年 Kanye 甚至還發(fā)表過(guò)‘我要把 Demna 從 Balenciaga 挖走’這樣的大狠話。雖然最終沒(méi)有下文，但也能看出 Kanye 與 Demna Gvasalia 的交情非同一般。

Kanye 的強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)，某種程度上為當(dāng)年剛剛?cè)胫?Balenciaga 的 Demna Gvasalia 收獲了大量年輕群體的關(guān)注。

疲態(tài)的聯(lián)名環(huán)境

頻繁聯(lián)動(dòng)玩出了新鮮感

Balenciaga 設(shè)計(jì)，YEEZY 打造的 DMX 紀(jì)念周邊

2016 年后，Kanye 在 adidas 的球鞋生意搞得如火如荼，而 Demna Gvasalia 也身兼雙職，在 Balenciaga 和 Vetements（現(xiàn)已退出）兩處奔走，兩人似乎回到了平行世界。

直到 2021 年 4 月份，傳奇說(shuō)唱歌手 DMX 的離世，YEEZY 委托 Balenciaga 設(shè)計(jì)了一款紀(jì)念周邊 T 恤，并由 YEEZY 生產(chǎn)發(fā)售，所獲收益全部捐贈(zèng)給 DMX 親友。

這一操作，間接性實(shí)現(xiàn)了 YEEZY x  Balenciaga 聯(lián)名，該 T 恤 24 小時(shí)內(nèi)完全售罄。

Kanye 出席 Balenciaga 2021 秋冬高定秀

Demna Gvasalia 擔(dān)任 DONDA 第二場(chǎng)試聽(tīng)會(huì)導(dǎo)演

DONDA 第三場(chǎng)試聽(tīng)會(huì) Kim Kardshain 壓軸登場(chǎng)

緊接著又是一波密集的炒作，2021 年 7 月 Kanye 穿著全新款 YEEZY GAP 黑色棉服亮相 Balenciaga 2021 秋冬回歸高定秀；

8 月初 Kanye 第十張錄音室專輯《DONDA》的第二場(chǎng)試聽(tīng)會(huì)，邀請(qǐng)到 Demna Gvasalia 擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演；

8 月末《DONDA》的第三場(chǎng)試聽(tīng)會(huì)，前期 Kim Kardshain 穿著 Balenciaga 高定婚紗壓軸登場(chǎng)！另外，第三場(chǎng)試聽(tīng)會(huì)的周邊服飾也是由 Demna Gvasalia 設(shè)計(jì)。

Demna Gvasalia 宣布改名為‘Demna’

2021 年 Kanye 宣布改名為‘Ye’之后，Demna Gvasalia 也跟著宣布改名為‘Demna’，亦引發(fā)眾多媒體關(guān)注。

但與 Kanye 不同，Demna Gvasalia 并沒(méi)有在法律上抹除他的姓氏，只是給自己起了一個(gè)‘昵稱’。

而 Balenciaga 的對(duì)外聲明也相當(dāng)配合：“從現(xiàn)在開(kāi)始，Demna 只使用他的名字，將創(chuàng)意工作與個(gè)人生活區(qū)分開(kāi)來(lái)，在未來(lái)的所有媒體中，他選擇簡(jiǎn)稱為 Demna。”

Balenciaga 2021 秋冬型錄

經(jīng)典的 Gap hoodie

除了 Kanye 和 Demna Gvasalia，甚至 Balenciaga 與 Gap 似乎也早早開(kāi)啟了‘互動(dòng)環(huán)節(jié)’。

Balenciaga 的 2021 秋冬系列，包含了一個(gè)支持 LGBTQ+ 群體的‘GAY’膠囊，胸前的字母設(shè)計(jì)，幾乎與 Gap 的刺繡貼布衛(wèi)衣一摸一樣，發(fā)布時(shí)同樣引發(fā)不少議論。

2021 年備受爭(zhēng)議的 Free Hoover 演唱會(huì)

周邊由 Demna Gvasalia 設(shè)計(jì)

醞釀了大半年，頻繁聯(lián)動(dòng)積累勢(shì)能，最終 YEEZY GAP 與 Balenciaga 官宣合作，引爆圈內(nèi)話題，這樣的營(yíng)銷手段可以說(shuō)是絕無(wú)僅有。

在快時(shí)尚品牌與時(shí)尚品牌合作日呈疲態(tài)的環(huán)境下，Kanye 和 Demna Gvasalia 無(wú)疑玩出了新鮮感。

Kanye 曝光的 YEEZY、Balenciaga、Gap 三方合約

對(duì)于本次合作，Demna Gvasalia 告訴 VOGUE：“這個(gè)項(xiàng)目讓我能夠與 Ye 聯(lián)手為所有人創(chuàng)造實(shí)用的時(shí)尚，我們的審美都有某種都市極簡(jiǎn)主義和我們都渴望突破界限。我認(rèn)識(shí)的人很少，尤其是像 Ye 這樣的人才，他真正了解我的工作，讓我走出舒適區(qū)，成為一名更好的設(shè)計(jì)師。我們合作時(shí)不分彼此，只為了共同推動(dòng)發(fā)展，并做一些偉大而新穎的事情。”

而 Kanye 則表示：“與 Gap 和 Balenciaga 的創(chuàng)意總監(jiān) Demna 合作，讓每個(gè)人都可以隨時(shí)買到難以置信的產(chǎn)品，這是我們的愿景?！?

總而言之，Balenciaga 的設(shè)計(jì)，Gap 的價(jià)格，真的要來(lái)了。

去年 6 月份，Gap 首席執(zhí)行官 Sonia Syngal 對(duì)外表示，希望 Ye 能繼續(xù)對(duì)公司產(chǎn)生積極影響，并告訴投資者：“YEEZY GAP 是一項(xiàng)正在進(jìn)行的工作，對(duì)我們來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)！”

營(yíng)銷公司 Launchmetrics 報(bào)道稱，自雙方合作首次曝光以來(lái)，Gap 與 YEEZY 的捆綁關(guān)系已經(jīng)積累產(chǎn)生了 3490 萬(wàn)美元的媒體影響力價(jià)值，預(yù)計(jì) 2022 年產(chǎn)品收入將超過(guò) 1.5 億美元。

那么，由 Balenciaga 設(shè)計(jì)的 YEEZY GAP 你會(huì)買單嗎？

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