不同于將時(shí)尚品牌作為副業(yè)、通過(guò)個(gè)人社交輿論增加商業(yè)變現(xiàn)的流量偶像。對(duì)潮流設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，流量并不全然是一個(gè)貶義詞。盡管與主流時(shí)尚界的距離依然忽遠(yuǎn)忽近，但作為一種“創(chuàng)意輿論”，卻一直不乏細(xì)水長(zhǎng)流的穩(wěn)定客源，從而成為奢侈品商業(yè)體系中，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要因素，并早已摘下了“小眾”標(biāo)簽。

而那些隨著漂洋過(guò)海的嘻哈音樂(lè)、美式復(fù)古等潮流藝術(shù)共同成長(zhǎng)，同時(shí)深受日本藝術(shù)文化影響，在多領(lǐng)域創(chuàng)作中體現(xiàn)出鮮明個(gè)人特色、乃至個(gè)人喜好的日潮界元老藤原浩、Nigo，正吸引越來(lái)越多國(guó)際奢侈品牌的青睞和關(guān)注，在街頭潮流等說(shuō)辭日漸疲軟后，成為奢侈品與流行文化之間帶來(lái)一種新玩法。

前不久，意大利奢侈品牌 Loro Piana 剛剛推出了與日本潮流設(shè)計(jì)師、音樂(lè)制作人藤原浩的全新膠囊系列，并先后于上海、北京舉辦該聯(lián)名系列的快閃店，在北京三里屯 Chao 酒店的頂層俱樂(lè)部舉行的潮流派對(duì)當(dāng)晚，品牌還邀請(qǐng) Hip-Hop 先鋒音樂(lè)人 Gali 與唱作人Tizzy T；而在上個(gè)月，LVMH 旗下品牌 Kenzo 宣布跨足時(shí)尚與音樂(lè)兩個(gè)領(lǐng)域的 Nigo，擔(dān)任品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)，于明年 1 月展示其為 Kenzo 創(chuàng)作的首個(gè)系列。

Loro Piana featuring Hiroshi Fujiwara 潮流派對(duì)

現(xiàn)年 57 歲，身兼設(shè)計(jì)師、音樂(lè)家、街頭潮流教父以及時(shí)尚品牌 Fragment 和家具品牌 retaW 創(chuàng)始人的藤原浩，在這次與 Loro Piana 的膠囊合作中，是他首次在合作系列中使用自己的名字，包括兩面穿式短夾克，裝飾有代表幸福與交流的日式符號(hào) Tsunaghi 印花的大衣和針織衫，等一系列服裝與配飾，并采用藤原浩標(biāo)志性海軍藍(lán)、黑色、深灰色和白色等色彩，及不對(duì)稱破洞設(shè)計(jì)。

從 Tasmanian Super 150‘S 羊毛到 Baby Cashmere 小山羊絨等面料與細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，所詮釋的則是經(jīng)營(yíng)紡織品六代之久的 Loro Piana 的品牌優(yōu)勢(shì)。

被稱為“原宿教父”的藤原浩，從最初獨(dú)立創(chuàng)建日本第一個(gè)街頭品牌 Goodenough、與高橋盾共同創(chuàng)建 AFFA，和如今的 Fragment Design，以及與 Louis Vuitton、Bulgari、Moncler 等奢侈品牌，和 Nike、Champion 等運(yùn)動(dòng)潮流品牌的聯(lián)名合作，一直是時(shí)尚界和藝術(shù)圈的一大“談資”，“藤原浩”這個(gè)名字以及標(biāo)志性閃電 Logo 在一定程度上也成為具有強(qiáng)大社群效應(yīng)的品牌標(biāo)識(shí)。

Moncler 與藤原浩推出 2021 合作系列

盡管在他從豪華汽車到國(guó)際奢侈品、以及咖啡品牌等等細(xì)分品類的眾多合作項(xiàng)目中褒貶不一，甚至有過(guò)“僅靠 Logo 圈錢(qián)”的指責(zé)性評(píng)論，但憑借其潮流界元老的名號(hào)，依舊在諸多合作中體現(xiàn)出極高的商業(yè)價(jià)值。

值得一提的是，由 Abraham 和 William Feinbloom 兄弟創(chuàng)立于 1919 年的運(yùn)動(dòng)潮流品牌 Champion，正是由藤原浩等日本潮流教父的引領(lǐng)下順利在日本市場(chǎng)打響旗號(hào)，并逐漸有了“美版”與“日版”的區(qū)分。

Fragmentdesign與瑪莎拉蒂推出限量版豪華汽車

今年 9 月剛剛成為 Kenzo 創(chuàng)意總監(jiān)的 Nigo，最初也是藤原浩的眾多追隨者之一。作為一名潮流偶像為人熟知的 Nigo，還是日本株式會(huì)社 LDH Japan 旗下 Hip-Hop 音樂(lè)團(tuán)體成員。在 Kenzo 加入 LVMH 集團(tuán)的 1993 年，Nigo 也正式開(kāi)始了他的時(shí)尚職業(yè)生涯，獨(dú)立創(chuàng)辦了 A Bathing Ape。在 2011 年以 280 萬(wàn)美元將品牌出售給IT集團(tuán)前后，創(chuàng)立了第二個(gè)個(gè)人品牌 Human Made。

值得一提的是，Human Made 至今一直保持“古法制作”，用最原始的日本傳統(tǒng)工藝和當(dāng)時(shí)的機(jī)器完成衣服的制作。為此，Nigo 找到日本古著界大名鼎鼎的 Warehouse 合作，完成 Human Made 的產(chǎn)品生產(chǎn)部分。近年來(lái)，Human Made 也陸續(xù)與 Adidas Originals、Kaws、Levi’s 和 Verdy 等公司展開(kāi)過(guò)一系列合作。

Airinum與Human Made推出聯(lián)名口罩

此外，由 Nigo 與美國(guó)說(shuō)唱歌手 Pharrell Williams 共同創(chuàng)立 Billionaire Boys Club 和 Ice Cream，以及與 Kanye West 等美國(guó)說(shuō)唱界名人的熟識(shí)，也使 Nigo 成為日美兩國(guó)街頭潮流界的連接點(diǎn)，為其進(jìn)入國(guó)際奢侈品領(lǐng)域，提供了一塊敲門(mén)磚。

在本次任命 Kenzo 創(chuàng)意總監(jiān)之前，Louis Vuitton 男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh，曾在 2019 年選擇以 Nigo 個(gè)人名義作為第一個(gè)正式聯(lián)名對(duì)象發(fā)布了膠囊系列 LV2，并在近兩年時(shí)間里陸續(xù)作為合作設(shè)計(jì)師多次發(fā)布全新 LV2 膠囊系列。

NigoI與Louis Vuittont推出男裝膠囊系列LV2

對(duì)于本次任命，Nigo 表示：“我出生的那一年，高田賢三先生在巴黎開(kāi)設(shè)了他的第一家店。我們畢業(yè)于同一所東京時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院?！蓖瑫r(shí)他也表示，高田賢三先生所展現(xiàn)的創(chuàng)造力來(lái)自其對(duì)于多元文化的理解，而這也是他個(gè)人創(chuàng)意哲學(xué)的根本。

相比較藤原浩或 Nigo 等日本潮流界元老，或 Comme Des Garcons、Yohji Yamamoto、高田賢三等首批登上國(guó)際舞臺(tái)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何在未來(lái)繼續(xù)延續(xù)一眾前輩在國(guó)際奢侈品領(lǐng)域各成一派的創(chuàng)新“血統(tǒng)”和商業(yè)影響力，并且為全球時(shí)尚界“后潮流”時(shí)代提供一份東方視角的潮流力量？在 2006 年的采訪中，日本三越伊勢(shì)丹控股有限公司前首席執(zhí)行長(zhǎng)兼總裁 Hiroshi Onishi 曾表示過(guò)擔(dān)憂。

他表示對(duì)自 Yohji Yamamoto 和 Rei Kawakubo 以來(lái)，日本一直未能培養(yǎng)出國(guó)際上成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師這一事實(shí)感到遺憾。但近幾年，隨著對(duì)更具有年輕號(hào)召力創(chuàng)意人才的重視，以及全球多元化的時(shí)尚文化趨勢(shì)，Sacai 創(chuàng)始人 Chitose Abe、Ambush 主理人 Yoon，正在成為來(lái)自日本時(shí)尚界的新一批“流量擔(dān)當(dāng)”。

由日本著名 Hip-Hop 組合 M-Flo 成員 Verbal 和韓裔美籍妻子、平面設(shè)計(jì)師出身的 Yoon Ahn 于 2008 年創(chuàng)立的潮流配飾品牌 Ambush，從 2012 年開(kāi)始，在將品牌 Logo 印在 Louis Vuitton 標(biāo)志性紅藍(lán)色格紋限量款 MP3 上后，便打開(kāi)了從潮流品牌 Bape、Peaceminusone，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike，以及奢侈品牌 Bulgari 和 Gentle Monster 的聯(lián)名大門(mén)。2015 年正式推出成衣產(chǎn)品后，Ambush 首次登上了巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)。

Ambush與Bulgari推出聯(lián)名系列

值得一提的是，2018 年在 Kim Jones 成為 Dior 男裝藝術(shù)總監(jiān)后，Yoon Ahn 隨即便被任命為 Dior Homme 珠寶設(shè)計(jì)師，與 Kim Jones 的首個(gè) Dior 男裝系列在 2018 年 6 月的巴黎男裝周公開(kāi)亮相。

盡管不乏將 Ambush 在國(guó)際舞臺(tái)的走紅歸功于時(shí)尚界、嘻哈界強(qiáng)大朋友圈的聲音，但諸多“光環(huán)效應(yīng)”，以及創(chuàng)始人本身在年輕群體中的號(hào)召力，也著實(shí)成功將其轉(zhuǎn)化為 Ambush 的品牌商業(yè)價(jià)值。2020 年，Off-White 母公司 New Guards Group 宣布收購(gòu) Ambush 多數(shù)股權(quán)，表示在將來(lái) Ambush 將拓展到更多品類，并擴(kuò)大國(guó)際分銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，包括在日本以外的市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店。

Yoon Ahn被任命為Dior Homme珠寶設(shè)計(jì)師

從 Ambush 的發(fā)展路徑不難看出，作為相對(duì)小眾的年輕品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)名的確能成為其進(jìn)入大眾視野、以及成衣市場(chǎng)的敲門(mén)磚。這對(duì)于同為創(chuàng)立于日本的時(shí)裝品牌 Sacai 來(lái)說(shuō)也是如此。創(chuàng)始人 Chitose Abe 在 1999 年成立品牌前，曾在 Junya Watanabe 手下工作了 8 年，并深受 Rei Kawakubo 和 Junya Watanabe 風(fēng)格的影響。而真正讓 Sacai 大獲成功的，則是頻繁的聯(lián)名限量款，其中與 Nike 的聯(lián)名款球鞋，則將 Sacai 推向了更加矚目的聚光燈前。

以雙鞋舌和鞋底設(shè)計(jì)鮮明體現(xiàn) Sacai 拼接設(shè)計(jì)語(yǔ)言的幾款 Nike Blazer Mid、LDWaffle 和 Vaporwaffle 球鞋，一度成為備受二手市場(chǎng)追捧的高辨識(shí)度爆款。以及與 Clot、A.P.C、The North Face、Acronym® 等品牌，新興設(shè)計(jì)師 Tomo Koizumi、潮流藝術(shù)家 Kaws、紐約涂鴉大師 Eric Haze 的聯(lián)名系列。

Sacai x Nike 聯(lián)名系列大片

而在眾多聯(lián)名系列中意義更加重大的，便是與 Dior 男裝藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones 合作的涵蓋 T 恤、外套、相機(jī)包、馬鞍包等一系列產(chǎn)品的男裝膠囊系列。這與藝術(shù)家、街頭潮牌等奢侈品牌的傳統(tǒng)合作對(duì)象不同，Dior x Sacai 男裝膠囊系列盡管只是雙方諸多聯(lián)名合作中的一次，卻也是最特殊的一次合作。

從聯(lián)名合作系列的大獲成功，到分別被一線奢侈品與時(shí)尚界元老選中，Sacai 的成功就不能僅僅歸因于營(yíng)銷“造勢(shì)”或時(shí)尚界的朋友圈效應(yīng)，更多還是出于其獨(dú)立、具備辨識(shí)度的創(chuàng)作風(fēng)格，及其充足的商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力。無(wú)獨(dú)有偶，一直被稱作“時(shí)尚老頑童”的 Jean Paul Gaultier 在 2020 春夏高定秀場(chǎng)后決定隱退后，也宣布未來(lái)將由不同設(shè)計(jì)師輪流擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并欽點(diǎn)了 Chitose Abe 為首個(gè)接班人。

Chitose Abe 成為 Jean Paul Gaultier 首個(gè)客座接班人

不論是藤原浩、Nigo 等潮流界元老，還是 Sacai、Ambush 等不斷推陳出新的日本創(chuàng)意新勢(shì)力，除了極具辨識(shí)度的創(chuàng)作風(fēng)格或個(gè)人影響力外，更具有舉足輕重作用的，還有針對(duì)不同消費(fèi)受眾、承擔(dān)著將本土?xí)r裝品牌引入海外市場(chǎng)的買(mǎi)手制集合店的長(zhǎng)年布局，一定程度上為日本時(shí)尚界、潮流界在中國(guó)、美國(guó)等主要時(shí)尚消費(fèi)國(guó)家實(shí)現(xiàn)國(guó)際化擴(kuò)張?zhí)峁┝酥匾A(chǔ)。

如主打 Comme Des Garcons、Junya Watanabe 等知名日本設(shè)計(jì)師以及眾多國(guó)際奢侈品的 Dover Street Market，或主導(dǎo)小眾潮流街頭品牌的 Beams 或 Studious。其中日本買(mǎi)手集合店 Studious 僅在近兩年時(shí)間，就在中國(guó)大陸開(kāi)出了 7 家實(shí)體門(mén)店。

Studious北京西單更新場(chǎng)

此前 2015 年 9 月，Studious 母公司 Tokyo Base 在東京證交所母板上市后，就開(kāi)始走出日本，開(kāi)啟全球擴(kuò)張之路，當(dāng)時(shí)還被稱為日本服裝行業(yè)申請(qǐng) IPO 的“最年輕公司”。截止到 2020 年 2 月的財(cái)年內(nèi)，Tokyo Base 銷售額連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。迄今，與 Studious 合作的日本品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 200 個(gè)。其母公司還特別推出了兩大自有品牌--創(chuàng)立于 2015 年的 United Tokyo 和創(chuàng)立于 2018 年的 Public Tokyo。

除了最新開(kāi)張的北京西單更新場(chǎng)店，Studious 在中國(guó)大陸的 6 家門(mén)店，都是其高端線 Studious Tokyo。截至 2021 年 2 月底，Tokyo Base 旗下的多品牌集合店 Studious、兩個(gè)自有品牌 United Tokyo 和 Public Tokyo 均已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中 10 家位于中國(guó)大陸。

United Tokyo 上海新天地

而作為日本歷史最為悠久的知名買(mǎi)手店 Beams，除了集買(mǎi)手店業(yè)務(wù)與自主品牌產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)，還將更多精力拓展至服裝業(yè)務(wù)以外，主打文化生活方式的一系列營(yíng)銷活動(dòng)中。就如在日本本土協(xié)助其他企業(yè)進(jìn)行品牌開(kāi)發(fā)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)拓服裝以外的燒酒推薦、從藝術(shù)歷史角度解讀的傳統(tǒng)工藝等主題策劃活動(dòng)，以此拓寬業(yè)務(wù)范圍和收入來(lái)源。

2019 年 11 月，Beams 與美國(guó)高端百貨公司 Nordstrom 聯(lián)合推出了的男裝快閃店  Concept 007，在向美國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)旗下 Beams、Beams Japan、Beams+ 和 Beams T 這 4 個(gè)自有品牌外，還與美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Polo Ralph Lauren、美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌 New Balance、美國(guó)帽飾品牌 New Era、美國(guó)老牌服裝品牌 Brooks Brothers 進(jìn)行了合作，推出了特別限定合作款服裝。

Beams推出眾多文化項(xiàng)目

然而這一國(guó)際擴(kuò)張鏈路并不只發(fā)生在近兩年，在 2016 年當(dāng)越來(lái)越多的日本設(shè)計(jì)師出現(xiàn)在紐約和拉斯維加斯的 Capsule 和 Liberty Fairs 等男裝貿(mào)易展上時(shí)，Liberty Fairs 創(chuàng)始人 Sam Ben-Avraham 就曾表示：“展會(huì)最開(kāi)始只有幾個(gè)日本品牌，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到 45 個(gè)左右?！?

此外靈感源自日本傳統(tǒng)服飾的牛仔品牌 Edwin 已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)生存扎根了 20 多年，并曾推出過(guò)一個(gè)當(dāng)代品牌 End，這是專門(mén)為美國(guó)消費(fèi)者打造的系列。還有早于 2003 年就進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的日本潮流服飾品牌 Visvim，以及自從 2009 年開(kāi)始位于舊金山的男裝零售商 Unionmade 聯(lián)合創(chuàng)始人 Todd Barket 也一直致力于將當(dāng)代日本品牌引入美國(guó)市場(chǎng)，并曾與日本潮流品牌 United Arrows 共同推出獨(dú)家合作系列。

Beams 與 Nordstrom 推出男裝快閃店 Concept 007

從以往的日潮界元老到新一代創(chuàng)意從業(yè)者帶來(lái)的年輕群體號(hào)召力，如今再討論起日本時(shí)尚界或潮流界，不單純是上世紀(jì) 80 年代在巴黎時(shí)尚界令人驚嘆的 Comme Des Garcons、或 Yohji Yamamoto 時(shí)代。

而不論是藤原浩、Nigo 等日潮界元老，或以 Yoon Ahn 和 Chitose Abe 為代表的新生力量，與其討論其自成一派、具備辨識(shí)度的創(chuàng)作風(fēng)格或藝術(shù)氛圍滋養(yǎng)。更值得關(guān)注的，還有從創(chuàng)意到零售版圖雙向滲透的國(guó)際化鏈路，在如今的“后潮流”時(shí)代，或許能為更多小眾流行文化找到一條走出去的路。

來(lái)源：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊