2021年10月11日下午，由中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，高士線業(yè)COATS支持，時(shí)尚背后的秘密®️策劃組織的“Z世代品牌密碼解析”青年說(shuō)·上海站主題沙龍?jiān)贒ADASHOW(上海市黃浦區(qū)中山南一路788號(hào)博薈廣場(chǎng)A棟23層)DADATALK區(qū)域隆重舉行。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼品牌發(fā)展部主任屈飛，高士線業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)楊昱清，DADASHOW主理人葉琪崢，LIU EVE 主理人劉祎瑋，moi aussi品牌主理人冷清，麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、設(shè)計(jì)師品牌代表出席了本次沙龍。時(shí)尚背后的秘密創(chuàng)始⼈/主理⼈，上海服裝⾏業(yè)協(xié)會(huì)副秘書⻓劉佩芳擔(dān)任主持人，來(lái)自四十個(gè)大大小小的原創(chuàng)自主品牌的五十多位嘉賓受邀到場(chǎng)，中新社、新聞晨報(bào)、上海熱線、第一紡織網(wǎng)、環(huán)球服裝服飾網(wǎng)等媒體全程參與，聆聽時(shí)尚新“青年”們關(guān)于“Z世代品牌”的深度解密。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌辦副主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼品牌發(fā)展部主任屈飛致歡迎辭。在他看來(lái)，Z世代年輕消費(fèi)者有著多元的生活方式、不同的興趣文化圈層，蝶變的消費(fèi)理念，他們對(duì)品牌文化創(chuàng)造力提出了很高要求，也為品牌提供了新機(jī)會(huì)、新渠道。而“青年說(shuō)”這樣的沙龍活動(dòng)，能夠把關(guān)注創(chuàng)新的品牌和年輕設(shè)計(jì)師聚在一起，分享探討自己對(duì)“Z世代品牌”的理解，相信可以為我們未來(lái)共展同謀，用實(shí)際行動(dòng)破壁重啟、創(chuàng)造創(chuàng)新，激發(fā)更持久的力量。

繼往開來(lái) Z世代品牌時(shí)代已來(lái)

中國(guó)品牌的誕生，有幾個(gè)爆發(fā)期，而每一個(gè)爆發(fā)期的品牌都表現(xiàn)出了鮮明的時(shí)代烙印。新冠疫情之后，就有行業(yè)專家預(yù)測(cè)會(huì)有一批新品牌井噴，進(jìn)入2021年，我們明顯看到新品牌在以上海為代表的時(shí)尚之都不斷涌現(xiàn)。這些品牌表現(xiàn)出了怎樣的趨勢(shì)、呈現(xiàn)了何種屬性特質(zhì)?它們與其他時(shí)代的品牌有著哪些思維與邏輯的差異?它們是否就等同于Z世代品牌?

沙龍上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛，高士線業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)楊昱清，DADASHOW主理人葉琪崢，從各自的角度出發(fā)，給出了他們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與定義方式。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛從此前發(fā)布的《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》出發(fā)，圍繞國(guó)潮、態(tài)度發(fā)聲、宣傳渠道三個(gè)方面的變化展開探討。他指出，簡(jiǎn)單的文化符號(hào)堆砌，并不能打動(dòng)年輕消費(fèi)者，只有形成間距的、多角度的元素吸納、文化深度探尋，明確的品牌理念、雙碳/可持續(xù)環(huán)保等社會(huì)公眾議題的態(tài)度發(fā)聲，以及擁抱多元渠道的情感共鳴，才能和年輕人玩在一起。

高士線業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)楊昱清則通過(guò)此前品牌報(bào)告的數(shù)據(jù)分享，給出“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起、Z世代消費(fèi)提升、生活品質(zhì)提升”的趨勢(shì)，并對(duì)三成的新興品牌進(jìn)行分析，提出當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的新晉品牌，呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：功能性的運(yùn)動(dòng)、戶外和貼身衣物類目表現(xiàn)強(qiáng)勁;個(gè)性與舒適穿著正在取代大LOGO;貨期短、翻單快成新的訴求點(diǎn);環(huán)保面料、植物纖維、可降解、回收循環(huán)利用等可持續(xù)時(shí)尚備受青睞。

DADASHOW主理人葉琪崢則通過(guò)對(duì)中國(guó)買手體系以及DADASHOW發(fā)展歷程的梳理，得出，越來(lái)越成熟的買手店體系，正成為中國(guó)服裝時(shí)尚領(lǐng)域的重要渠道，也成為年輕設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)發(fā)展不可或缺的平臺(tái)與支持力量。同時(shí)，他也向年輕設(shè)計(jì)師提出建議：“設(shè)計(jì)師品牌不能只把眼光局限在北上廣深等城市，而應(yīng)該看向更廣闊的市場(chǎng)，Z世代的小鎮(zhèn)青年們，也有著非常巨大的消費(fèi)潛力。”

新生代、新力量 Z世代品牌在發(fā)聲

作為Z世代品牌代表受邀到場(chǎng)的LIU EVE 主理人劉祎瑋，moi aussi品牌主理人冷清，麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika，也從自身心得體會(huì)出發(fā)，給出了“她們眼中的Z世代品牌”的答案!不同經(jīng)歷、不同性格、不同愛好的三位年輕設(shè)計(jì)師，以對(duì)服裝設(shè)計(jì)相同的熱愛為鏈條，在同一個(gè)沙龍上相互分享、相互碰撞、共同發(fā)聲，其呈現(xiàn)出的Z世代品牌的新生代、新力量，為我們提供了非常好的思考方向。

在LIU EVE 主理人劉祎瑋看來(lái)，不管時(shí)尚風(fēng)潮怎么轉(zhuǎn)變，做真實(shí)的自我，就是這個(gè)時(shí)代最真實(shí)和真誠(chéng)的本色表達(dá)，而這份本色，才是打動(dòng)別人的特點(diǎn)?！拔覀儺a(chǎn)品現(xiàn)在做到第三季，但第一季就跟隨我的一個(gè)客戶說(shuō)，看你每一件衣服都包裝的整整齊齊的，我就知道你在用心做服裝。這句話是對(duì)我的肯定，也是給我的壓力，讓我更加有責(zé)任感要把品牌做好?！?

麥吉拉Mikaela品牌主理人李允兒Mika則認(rèn)為，Z世代品牌不應(yīng)該試圖去理解Z世代、迎合Z世代消費(fèi)者，而應(yīng)該堅(jiān)持做自己，以此找到相同圈層、共性的人，并通過(guò)熱愛將品牌延續(xù)下去。從商業(yè)品牌路線轉(zhuǎn)向獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌路線、創(chuàng)立麥吉拉Mikaela的李允兒Mika，帶著首季產(chǎn)品來(lái)到DADASHOW、來(lái)到“Z世代品牌密碼解析”青年說(shuō)·上海站主題沙龍，正是希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，表達(dá)出區(qū)別于商業(yè)品牌的Z世代品牌態(tài)度。

懷舊佛系的moi aussi品牌主理人冷清理解中的好的Z世代品牌，應(yīng)該是在未來(lái)幾年后再回頭來(lái)看依舊很美的品牌，不要去追尋短暫的潮流，而應(yīng)該用真心做精品，把服裝的內(nèi)在打磨得更動(dòng)人：“在我看來(lái)，服裝骨相比皮相更重要，內(nèi)在的廓形感，或你在面料上付出的精神，會(huì)比你在表面裝飾堆砌的東西更重要。所以我喜歡偏極簡(jiǎn)與細(xì)節(jié)控的設(shè)計(jì)，會(huì)用環(huán)?？沙掷m(xù)的原料。我希望設(shè)計(jì)師能夠傳遞服裝內(nèi)在的價(jià)值，而不僅是表面的東西。在這點(diǎn)上，高士線業(yè)與我非常契合，他們的產(chǎn)品品質(zhì)與可持續(xù)理念都非常打動(dòng)我。而和他們的合作，也讓我發(fā)現(xiàn)到，也許我們和國(guó)際大牌的差距，就在一根線的差距上，因?yàn)榉_大牌的信息，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們都在用高士線業(yè)，而在此之前，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的我，甚至不知道高士線業(yè)是誰(shuí)。”

DADASHOW現(xiàn)場(chǎng)，moi aussi品牌與COATS的聯(lián)合展廳上，COATS的環(huán)保可持續(xù)產(chǎn)品的展示，也給予到場(chǎng)嘉賓、觀眾與媒體們以很深刻的印象。

最后，幾位年輕設(shè)計(jì)師也上臺(tái)分享了自己的設(shè)計(jì)理念、品牌定位，分享自己天馬行空的時(shí)尚創(chuàng)意與特立獨(dú)行的時(shí)尚態(tài)度。每一件創(chuàng)意設(shè)計(jì)的衣服上，承載的文化、態(tài)度、思想、表達(dá)、主張，都在給予我們以Z世代品牌密碼更鮮明的解讀。

紛至沓來(lái)的Z世代品牌，正在集結(jié)成一股“青年”力量，推動(dòng)中國(guó)服裝時(shí)尚行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)自信的張揚(yáng)表達(dá)。當(dāng)Z世代站在C位，當(dāng)Z世代品牌邁入新時(shí)代，他們不只是消費(fèi)者、不只是被研究的對(duì)象，而是追夢(mèng)者與創(chuàng)造者，追求著自己理想的生活方式，也創(chuàng)造著中國(guó)品牌的無(wú)限、無(wú)界未來(lái)。

“再小的個(gè)體，也有自己的品牌!”活動(dòng)的最后，主持人劉佩芳送給每一位年輕設(shè)計(jì)師一句鼓舞的話，“品牌的本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們將來(lái)會(huì)落后的原因可能是因?yàn)椴涣私庥脩?，而不是因?yàn)槲覀儾涣私飧?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用戶永遠(yuǎn)在尋找好的內(nèi)容，有價(jià)值的內(nèi)容，而不是套路。所以，無(wú)論什么時(shí)候，不要迷惘，不要絕望，不要盲目追逐流量和熱點(diǎn)，專注你的內(nèi)容，日復(fù)一日，打造屬于自己的品牌!”