過去很長時間，中國泳裝一直呈現(xiàn)出高度城市集群化的特征。早在 2012 年，中國就已經(jīng)形成了三大泳裝生產(chǎn)基地，被稱為三大“泳裝之鄉(xiāng)”，分別位于遼寧省興城市、福建省晉江市和浙江省義烏市。數(shù)十年的發(fā)展沉淀后，泳裝成為這些城市的名片，也是當?shù)毓I(yè)經(jīng)濟的重要組成部分。

其中興城的泳裝產(chǎn)業(yè)在 1980 年代開始起步，當時中國民營企業(yè)才剛剛興起。興城毗鄰旅游城市葫蘆島，地處遼寧省西南，遼東灣西岸，居“遼西走廊”中部。此外，興城古城還是我國境內(nèi)保存較為完整的古城之一，旅游業(yè)一直是當?shù)氐闹匾a(chǎn)業(yè)之一。

葫蘆島興城海濱

改革開放之初，各地游客密集來往葫蘆島海濱度假，當?shù)厝瞬煊X到商機后開始做起泳裝生意并逐漸擴大范圍。經(jīng)由長期發(fā)展，當?shù)卣块T也看到旅游業(yè)帶動下泳裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和潛力，于是將其作為重點扶持新產(chǎn)業(yè)。

2003 年開始，在政府引導下，興城民營泳裝生產(chǎn)企業(yè)開始以自主經(jīng)營的方式整合全市泳裝資源，成立了大型企業(yè)集團，采取整合所屬分廠生產(chǎn)資源、統(tǒng)一進行生產(chǎn)設備引進更新、集中購入大型通用核心設備、對 CAD 服裝設計等高技術設備實行技術資源共享等方式，實現(xiàn)了整個泳裝產(chǎn)業(yè)群的技術升級換代，由低技術、低效率向高技術、高效率轉變，帶動興城泳裝生產(chǎn)規(guī)模和技術質(zhì)量的提升。

興城市泳裝產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間

同時也帶動了本地與之配套的輔料企業(yè)的興起，如泳裝內(nèi)襯、罩杯、包裝、印染、商標印刷等企業(yè)。

從無到有、從小到大，經(jīng)過近 40 年的發(fā)展，近年來興城的泳裝年產(chǎn)值一直穩(wěn)定在 150 億元左右，占據(jù)了國內(nèi)泳裝市場四成的產(chǎn)值。即使在 2020 年受疫情影響，興城的泳裝產(chǎn)值也突破了 100 億元。

相關數(shù)據(jù)顯示，全球 70%泳裝產(chǎn)自中國，而興城泳裝占據(jù)四成國內(nèi)市場。目前，興城泳裝產(chǎn)品遠銷意大利、法國、俄羅斯、迪拜、德國、美國、英國、非洲、東南亞等多個國家。

中國國際泳裝展

據(jù)統(tǒng)計，目前興城共有泳裝企業(yè) 1100 家，其中規(guī)上企業(yè) 27 家，吸納就業(yè) 6 萬余人，形成了研發(fā)運營中心和生產(chǎn)中心兩大專業(yè)化基地。以斯達威產(chǎn)業(yè)園、英華為當?shù)卮砥髽I(yè)，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)集聚區(qū)。

此外，同樣作為中國“泳裝之鄉(xiāng)”的福建省晉江市、浙江省義烏市，也在長期發(fā)展過程中積累了深厚的產(chǎn)業(yè)鏈和物流鏈基礎。

晉江市在拿下“中國泳裝產(chǎn)業(yè)名稱”前，曾分別被授予過“中國鞋都”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國拉鏈之都”、“中國傘都”等“國字號”榮譽，全面的紡織品制造業(yè)為晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)夯實了基礎。

晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會與歐羅維特簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

經(jīng)過 30 年發(fā)展，晉江已經(jīng)形成了集化纖、織造、印染印花、面輔料配飾和設計制造為一體的產(chǎn)業(yè)體系。定位中高檔的泳裝制造實力，晉江深受歐美各國大型商場和連鎖超市的認可。值得一提的是，在截至 2017 年的 5 年間，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)年均增長 25.24%，比 2011 年增長 2.08 倍，其工業(yè)總產(chǎn)值年增速高于福建省紡織行業(yè)的 13 個百分點，高于全國紡織行業(yè)約 16 個百分點以上。過去很長時間，泳裝是晉江產(chǎn)業(yè)升級的新增長點。

而義烏市作為中國較早的 4A 級購物旅游區(qū)，最耳熟能詳?shù)谋闶恰叭蜃畲蟮男∩唐芳⒅行摹鄙矸荨Ｔ缬?2013 年義烏就作為中國首批陸港城市被列入《政府間陸港協(xié)定》，這意味著義烏正式升格為國際級內(nèi)陸港。批發(fā)零售的集群化產(chǎn)業(yè)基礎、內(nèi)陸港城市的地理位置優(yōu)勢，都成為了當?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)鏈物流鏈的發(fā)展基礎。今年 6 月，浙江省經(jīng)信廳公布了全省 36 個產(chǎn)業(yè)集群開展新智造試點，義烏針織服裝產(chǎn)業(yè)集群新智造試點成功入選。

義烏被稱為全球最大的小商品集散中心

不僅坐擁小商品集散中心和購物旅游區(qū)的產(chǎn)銷“高地”，較早的無縫針織生產(chǎn)技術，也是義烏成為“泳裝之鄉(xiāng)”的關鍵優(yōu)勢。起于 20 世紀 80 年代的無縫針織概念，在 90 年代來自全國各地的無縫針織產(chǎn)品開始通過義烏小商品市場銷往全國。此后義烏逐漸發(fā)展為全國最大無縫服裝生產(chǎn)基地與產(chǎn)業(yè)集群，2004 年義烏就已冒出近百家無縫內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，到了 2018 年規(guī)模則擴大到 200 多家，且在當時就已擁有各類生產(chǎn)設備 3.5 萬余臺，其中世界先進的意大利電子提花針織機 1.25 萬臺。

2020 年疫情影響下，中國三大“泳裝之鄉(xiāng)”由于產(chǎn)業(yè)鏈受阻面曾臨了不同程度的生產(chǎn)困境，以出口業(yè)務為主的模式，在海外疫情得到控制前外貿(mào)市場大幅縮水，給中國泳裝產(chǎn)業(yè)帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。但深厚的產(chǎn)業(yè)基礎、積極的轉型轉產(chǎn)，以及中國在疫情后經(jīng)濟活力的迅速恢復，及時給中國泳裝產(chǎn)業(yè)帶來了復蘇。

與此同時，隨著中國創(chuàng)意力量和消費活力在國際舞臺愈發(fā)具有話語權，近年來中國泳裝產(chǎn)業(yè)也在近些年來通過多種舉措走上升級之路，而不只是勞動密集程度高和對外依存度較大的“泳裝之鄉(xiāng)”。

自 2011 年起每年 8 月份，在遼寧省葫蘆島舉辦的中國國際泳裝展，是繼美國邁阿密泳裝展、法國巴黎內(nèi)衣沙灘裝展之后，在中國舉辦的最具規(guī)模的國際化泳裝年度會展。

2019 中國（葫蘆島·興城）國際沙灘·泳裝文化博覽會

去年 8 月份，面對疫情的沖擊，在葫蘆島興城舉辦的中國國際泳裝展采取了“新零售+直播”、“短視頻+電商”、“5G+智能定制體驗”的新零售模式。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至去年開幕，來自美國、德國、意大利、菲律賓等國家和國內(nèi) 14 個省、41 個市的 350 余家企業(yè)及獨立設計師參展了 2020 中國國際泳裝展。不難看出以興城為代表的中國泳裝產(chǎn)業(yè)，正在從貼牌加工走向品牌全球化的征程。

據(jù)興城市相關負責人介紹，擁有“最大市場份額”的興城泳裝產(chǎn)業(yè)目前占國際市場份額的 20%、國內(nèi)市場份額的 40%。值得一提的是，當?shù)氐乃惯_威產(chǎn)業(yè)園以深耕國際市場為主，目前還在培育網(wǎng)紅大廈和泳裝公寓等新興項目。

興城市斯達威超級產(chǎn)業(yè)園區(qū)鳥瞰圖

去年 12 月，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析技術也在興城泳裝企業(yè)開始了大規(guī)模應用投入，用手機掃描吊牌上的二維碼，就可以對生產(chǎn)原料、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品認證、企業(yè)資質(zhì)等信息一覽無余，而且還能在網(wǎng)絡“3D 試衣間”看到模特展示的立體效果，并根據(jù)喜好更換面料、圖案實現(xiàn)個性化定制下單。截至今年 4 月末已有 32 家企業(yè)完成接入，其中大多數(shù)為泳裝企業(yè)。

2019 年，從創(chuàng)立之初就服務于熱衷水上運動和時髦文化的高級賽艇俱樂部成員的美國泳裝品牌 Jantzen，被葫蘆島市進出口貿(mào)易集團收購，在當時成為備受矚目的事件之一，這在一定程度上也反映出中國泳裝產(chǎn)業(yè)通過資本交易，正在開拓其全球品牌化的版圖。

Jantzen被葫蘆島市進出口貿(mào)易集團收購

除此之外，據(jù)統(tǒng)計截至疫情前的 2019 年，興城已擁有范德安、小桃泳衣、凱迪龍、奧德卡、三奇等 1300 余個本土品牌。其中總部位于上海的范德安泳裝年銷售額達 3 億元，已經(jīng)超越了澳大利亞的速比濤和法國的阿瑞娜等國際一線泳裝品牌，連續(xù) 3 年蟬聯(lián)全國中高端泳裝銷售冠軍，品牌 CEO 兼創(chuàng)始人王娜此前曾公開表示，隨著疫情在中國得到控制，國內(nèi)旅游市場將迎來新的突破，海濱旅游將迎來顯著增長。今年 2 月，位于海南三亞海棠灣地區(qū)的范德安旗艦店的銷售收入超過 150 萬元。

泳裝品牌范德安 Balneaire

不僅興城，晉江和義烏通過舉辦泳裝設計大賽、推進跨境電商產(chǎn)業(yè)升級，逐步提高各地區(qū)的創(chuàng)新力和市場活力。

除此之外，眾多新興品牌與年輕設計師的出現(xiàn)，也使中國泳裝產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出更強的創(chuàng)意活力。中國跳水運動員吳敏霞及其丈夫張效誠于 2019 年創(chuàng)立了泳裝品牌 MXW 敏行者；中國跨境電商泳裝品牌 Cupshe 自 2015 年成立以來一直開拓全球市場，并成功突圍時尚行業(yè)出海的競爭環(huán)境，在今年 3 月份完成嘉御基金超億元人民幣融資；專注于內(nèi)衣、家居、運動等貼身衣物的生活方式品牌 Neiwai 與中國設計師品牌 Xuzhi 也在 2020 年推出了聯(lián)名泳衣系列，并攜手策劃“Sun Chaser 日光追逐者”，由 Xuzhi 品牌創(chuàng)始人、獨立攝影師、時裝從業(yè)者等人結合現(xiàn)實生活，延伸并演繹泳衣的意義。

Neiwai與Xuzhi推出聯(lián)名泳衣系列

通過一系列面對新一代消費者和新零售模式下產(chǎn)業(yè)的突破和升級，都能看出中國泳裝正在借力業(yè)已成型的集群化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，突破以往“泳裝之鄉(xiāng)”對外依存度高的桎梏。而度假季到來，全球消費者的出行熱情則為中國泳裝產(chǎn)業(yè)帶來又一個突破口，高漲的消費和審美訴求轉變，或許也能成為一次行之有效的溝通途徑。WWD