相信屏幕前的你可以明顯感受到的是，New Balance 在踏入 2020 年之后，已經(jīng)成為了在球鞋領(lǐng)域熱度和話題度都頗高的運動品牌。當(dāng)然，它也在不斷地釋出著一些新動作，為消費者們帶來新鮮感，而這還不單單體現(xiàn)在他們的產(chǎn)品上。

早些時候，與設(shè)計單位 Tokyo Design Studio 在日本共同開設(shè)的全新概念店 「T-HOUSE New Balance」，無論是從概念還是其帶來的獨家產(chǎn)品來說，都與以往我們見到的零售店鋪有著很大的不同，對于一個球鞋愛好者又或是 New Balance 的忠實粉絲，它無疑有著十足的吸引力?？上ПM管我們已經(jīng)對這家店鋪有過一次詳細的介紹，但由于疫情的原因，想要親自去感受在目前階段仍然還是一件不太容易實現(xiàn)的事情。

但好在…北京也迎來了一家同樣值得關(guān)注的全新 New Balance 概念店鋪 – NB GREY。

Via New Balance

可能很多人已經(jīng)了解到了，這家名為 NB GREY 的概念店鋪在不久前已經(jīng)正式在北京三里屯太古里開業(yè)。正如命名中所體現(xiàn)的那樣，它以「灰色」這一具有 New Balance 基因特質(zhì)的顏色作為店鋪的概念核心。與此同時，這里也同樣會售賣一些在國內(nèi)其它店鋪買不到的獨家產(chǎn)品。

然而僅僅是這些介紹，可能還是難以感受到這家店鋪到底與以往有什么不同，所以借助剛剛開業(yè)的機會，我們有幸和 New Balance 品牌高層坐在了一起，詳細聊了聊設(shè)立這家店鋪的初衷和關(guān)于它的一切。令人驚喜的是，當(dāng)談到未來是否會有更多動態(tài)時，品牌還透露專門為中國開發(fā)的服裝、鞋類產(chǎn)品線，居然也已經(jīng)在計劃中了…

Arthur ANG

New Balance 中國區(qū)總經(jīng)理

「在 NB GREY 可以買到那些最重磅的合作系列，以及獨家發(fā)售款式」

MADE 系列，大家最熟悉的英美產(chǎn)鞋款 | Via New Balance

首先，先來和讀者們介紹一下自己吧！

我是一個新加坡人，中文名是汪烈名（Arthur ANG），任職 New Balance 中國區(qū)總經(jīng)理。目前在 New Balance 已經(jīng)有 13 年了，來到中國也有 10 個年頭，可以說是在這里與品牌一步步一起成長。

東京的 T-HOUSE 剛剛開業(yè)，短時間內(nèi)又在北京設(shè)立另一家概念店，尤其是在受到疫情影響的時期，主要目的是什么？

對于品牌來說，NB GREY 這家店鋪非常具有代表性。因為在一個行業(yè)，尤其是在運動行業(yè)中，每一個品牌都有自己具有代表性的東西，New Balance 在運動行業(yè)中是休閑跑步鞋款（Lifestyle Running Classics）的標桿，甚至可以說是創(chuàng)造了這個類別或是細分領(lǐng)域的品牌，所以我們的「武器」是：一看那雙鞋就知道是 New Balance，這是一種獨一無二的風(fēng)格。

NB GREY 想要把 New Balance 最優(yōu)秀和多元化的產(chǎn)品線呈現(xiàn)給中國的消費者們，從 Lifestyle 到 MADE 系列的經(jīng)典款式，甚至是一些蘊含科技的復(fù)雜運動系列產(chǎn)品，對我們而言這家店鋪是非常重要的一種品牌體現(xiàn)。

Via New Balance

將 NB GREY 選址在北京的主要原因是什么，之后還有哪些城市開店計劃嗎？

剛才說到，NB GREY 這家店鋪對品牌來說非常重要，所以自然也會選址在中國的潮流中心以及最好的零售地點。同樣的，這家店鋪面對的消費群體也很重要，北京三里屯有著代表潮流、時尚前沿的氛圍，消費者來到這里也會想要找到一些不一樣的東西。當(dāng)然，未來我們也會考慮其它城市，但是會非常精選，最重要的是站在消費者的角度去進行考量，希望更多來自不同地方的消費者都能接觸并理解到 NB GREY 以及 New Balance 想要傳達的獨特生活方式理念。

店鋪的空間劃分中有一個獨家售賣鞋款專區(qū)，這是否意味著有些產(chǎn)品只能在 NB GREY 買到？

沒錯。這個區(qū)域?qū)⒊尸F(xiàn)我們所推出的最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。每個星期或是每個月，這里會有一些具有代表性的款式登場，很多人都非常了解 MADE 系列，我們現(xiàn)在還有很多英、美產(chǎn)鞋款，以及各種與設(shè)計師和品牌的聯(lián)名合作，有一些只會在 NB GREY 看到。

2002R，相信你最近已經(jīng)頻繁地看到這雙鞋子了 | Via New Balance

今年，New Balance 推出了很多聯(lián)名系列，在市場上獲得了不少好評，銷量也確實不錯。NB GREY 也在空間上專門設(shè)立了一個隨聯(lián)名主題變更的專區(qū)，所以未來我們會在這里看到更多聯(lián)名合作的產(chǎn)品嗎？

是的，值得期待的是 2002R 這個型號，這是十年前可謂最頂級的一雙跑鞋，今年下半年將會以新的方式重新回歸，New Balance 將經(jīng)典與現(xiàn)代重新結(jié)合。所以 2002R 將會和許多頂級潮流品牌、店鋪打造的聯(lián)名鞋款，都可以在這里看到。

「我們已經(jīng)計劃推出『Shanghai Design Studio』，專門為中國開發(fā)的一條服裝產(chǎn)品線」

來自日本線的 Waist to Toe 系列，在褲型上擁有多種剪裁的不同選擇 |Via New Balance

這家店鋪以怎樣的方式來體現(xiàn)「灰色」的概念？相比其它的旗艦店，它的獨特之處體現(xiàn)在哪？

在運動領(lǐng)域，每個品牌有自己的調(diào)性。講到顏色，「GREY」可以說是 New Balance 最有代表性的元素，給消費者留下了深刻的印象。對我們而言，「GREY」這一元素不僅僅體現(xiàn)在 Lifestyle 系列，也體現(xiàn)在 Performance 系列產(chǎn)品中，比如 Speedrift 系列。GREY 可以說代表了我們的品牌和歷史，所以在設(shè)立這家店鋪時，這個概念貫穿于我們所有的產(chǎn)品。

Via New Balance

那么對于顧客來說，當(dāng)他們來到 NB GREY 時能夠獲得怎樣與其它店鋪不同的購物體驗？

首先從視覺上，消費者來到這里會感覺 NB GREY 和其它運動品牌的店鋪都不太一樣，我們想表達的除了剛才說的產(chǎn)品系列，還有一種是現(xiàn)代人的生活方式。

NB GREY 的 TA（目標受眾）不是單純的都市消費者，就像現(xiàn)在我們生活中經(jīng)常會有不同身份的切換一樣，這家店鋪傳達的概念也是想要將 Sports 和 Lifestyle 互相融合。所以如果你來到店鋪就能看到，這里的裝潢設(shè)計與細節(jié)更多地體現(xiàn)了生活方式的主題，原木材質(zhì)代表自然，灰色地板象征城市生活。對于年輕世代的消費者而言，生活方式超越了某一樣具體的東西而具有融合性，比如從城市到自然、從運動到休閑日常等等，是關(guān)于生活的整體性概念構(gòu)成了 NB GREY。

無論是產(chǎn)品還是店鋪，如今很多品牌都開始更加注重「概念」的傳達，你認為其中的原因是什么？

因為現(xiàn)在大家都非常注重「體驗」，但是體驗的含義是很大的，現(xiàn)在用英語來說就是 Life Experiences，比較個人化的一種感受，品牌需要傳達一種信息，讓消費者感受到其與自己的生活是息息相關(guān)的。

另外一點，New Balance 有很多歷史和故事可以講述，可以說是比較有內(nèi)涵的品牌，所以概念本身都是從品牌的故事中帶出來的，是很自然的一件事。

INCOMPLETE 服飾系列，以 Urban Outdoor 風(fēng)格以及簡約的黑白灰色系設(shè)計為主 |Via New Balance

New Balance 如今的很多合作系列不僅僅包括鞋款，還會相應(yīng)推出同系列的服飾類產(chǎn)品，NB GREY 好像也更加注重服飾的比重，比如一些之前買不到的日本線產(chǎn)品，作為一個以運動鞋為主導(dǎo)的品牌，這樣做的目的是什么？

你說得沒錯，這家店有 9 BOX、Waist to Toe、INCOMPLETE、Tokyo Design Studio（TDS） 等日本產(chǎn)品系列，可以讓國內(nèi)的消費者們也能夠輕松感受到不同地域的文化。其實現(xiàn)在的消費者在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的幫助下，越來越能接受更新鮮、不重樣的東西，就像剛才說到的 Life Experience。

一個品牌是否能夠成功，有時是取決于怎么樣能夠在不同的時間點和情緒上與消費者做一個協(xié)調(diào)，滿足他們不同的體驗和需求，這應(yīng)該說是 New Balance 一直在做的事情。

與多位日本插畫藝術(shù)家合作的 9 BOX 系列 |Via New Balance

既然首家概念店已經(jīng)開業(yè)，那我們有沒有可能在之后迎來如同日本 Tokyo Design Studio 一般的特別的中國產(chǎn)品線呢？

其實這已經(jīng)在計劃當(dāng)中了，像服裝我們已經(jīng)計劃推出「Shanghai Design Studio」，就是專門為中國開發(fā)的一條服裝產(chǎn)品線。

鞋子部分叫做「ACC」—— Asia Creation Center，會帶來一些針對中國消費者推出的經(jīng)典鞋子。下半年 2002R 其實是一雙比較重點的鞋款，今年是 10 周年，所以我們也是針對中國市場推出了一系列值得期待的企劃。

關(guān)于這兩個產(chǎn)品線，還有什么更多可以透露給讀者們的嗎？

關(guān)于 Asia Creation Center，我想要與大家分享一些值得期待的信息，這其實是中國、日本、韓國這三個國家的產(chǎn)品部，一起聯(lián)動推出一些在三地都會有影響力的不同配色的鞋款。預(yù)計我們最早將在明年夏天推出 ACC 出品的系列，不過僅限于 Lifestyle 的球鞋品類，屆時我們也會針對這一系列帶來更多計劃。

不難發(fā)現(xiàn)，在這次對談中，Arthur 多次強調(diào)了 NB GREY 對于品牌的重要性，我想也正是這樣的原因讓這家店鋪充滿了驚喜。New Balance 以往可以說是一個行事風(fēng)格偏向保守的品牌，同樣的，它也擁有著最忠實的一批核心圈層愛好者。不過從今年來看，絡(luò)繹不絕的新動作讓它開始進入到更廣泛的消費者視野當(dāng)中，而將「元祖灰」作為店鋪核心概念的方式，簡單又直接。

當(dāng)然，對于 New Balance 的粉絲們更重要的一點是，無論是來自日本線的產(chǎn)品還是限量、合作鞋款，你都有機會第一時間在這里找到。盡管介紹了這么多，但對于屏幕前的你來說，想要真正的體驗一家店鋪到底有什么不同，似乎沒有比「親自去看看」更直接的方式了，如果有機會的話，不妨去感受一下吧。