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核心提示：收入驟減的同時，也在面臨堆積的大量庫存。但Adidas一季度電子商務(wù)銷售額同比增長35%。其中，3月的電子商務(wù)銷售額同比增長了55%。尤其是中國的線上業(yè)務(wù)在4月的頭幾周增長了一倍多。近半年來，Adidas官網(wǎng)打車促銷的活動就沒有停止過，時?？梢钥吹健拔逭邸?、“折上折”的消息。
自新冠疫情爆發(fā)以來，各運(yùn)動品牌便一直處于水深火熱之中。連續(xù)幾個月的封鎖，導(dǎo)致線下門店大量關(guān)閉，產(chǎn)品只能通過單一的線上渠道銷售，倉庫中的貨物堆積如山，各品牌禮金流轉(zhuǎn)不通，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
加上病毒的特殊傳染性，人們無法外出進(jìn)行常規(guī)的體育活動，對運(yùn)動產(chǎn)品的需求也大大減少，同時，伴隨著諸多大型賽事的停滯，也讓品牌的影響力也逐漸下降。各品牌不得不在線上渠道尋找出路，而打折促銷便是較好吸引顧客的手段。
縱觀各大運(yùn)動品牌今年一季度的銷量，都是線上銷售額在苦苦支撐著嚴(yán)重下滑的業(yè)績。就拿國際運(yùn)動巨頭阿迪達(dá)斯（Adidas）來說，其Q1的營業(yè)利潤同比驟降93%，全球門店有70%處于關(guān)閉狀態(tài)。收入驟減的同時，也在面臨堆積的大量庫存。但Adidas一季度電子商務(wù)銷售額同比增長35%。其中，3月的電子商務(wù)銷售額同比增長了55%。尤其是中國的線上業(yè)務(wù)在4月的頭幾周增長了一倍多。近半年來，Adidas官網(wǎng)打車促銷的活動就沒有停止過，時?？梢钥吹健拔逭邸薄ⅰ罢凵险邸钡南?。
在2020年線下市場持續(xù)低迷的狀態(tài)，線上促銷活動也確實拉動了該品牌的發(fā)展，一方面可以快速清理積壓的庫存，另一方面也可以讓資金回流，來更好地應(yīng)對疫情。
我們再來看另一家運(yùn)動巨頭耐克（Nike），6月底其發(fā)布了本財年第四季度關(guān)鍵財務(wù)信息，虧損也是必然，值得一提的是，其第四財季線上銷售額高達(dá)75%的增幅。和Adidas一樣，此前，我們也看到Nike在網(wǎng)上的促銷活動，同時，在各種節(jié)日中，其也借勢進(jìn)行促銷活動，尤其是在6·18年中大促中，首日便銷量破億。
更有趣的是，一直不愿促銷的加拿大運(yùn)動品牌露露樂檬（Lululemon）也在疫情的打擊下開啟了三年來的首一次打折活動。其在官網(wǎng)悄悄上線了為期5天打折活動，許多銷售商品與Lululemon在線倉庫銷售價格相當(dāng)，我們發(fā)現(xiàn)上衣和綁腿的價格下降了40％以上，配件的下降率超過70％。
上半年的打折促銷仿佛已經(jīng)成為運(yùn)動品牌自救的一劑良藥，加上中國在防控疫情上取得良好效果，人們已經(jīng)可以重回戶外鍛煉了，這也增加了對運(yùn)動產(chǎn)品的需求。加上全球部分大型賽事已經(jīng)恢復(fù)或在緊鑼密鼓的籌備中，運(yùn)動品牌也重新看到了復(fù)蘇的希望。
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