并不意外，Dolce & Gabbana 在時裝秀上做什么似乎都不會讓人覺得意外。不管是請王俊凱、莫妮卡·貝魯奇走秀，用無人機(jī)展示新款手袋，還是為一場時裝秀包下一座小島，在一季時裝周連辦三場秀，一切瘋狂的玩法配上 Dolce & Gabbana 的招牌，都變得合情合理了。

2019 春夏米蘭男裝周，Dolce & Gabbana 辦了這場名為“裸體的國王”的內(nèi)衣秀，不過內(nèi)衣秀這個表達(dá)其實(shí)并不準(zhǔn)確，雖然全場男模只穿內(nèi)褲走秀，但主要目的則是為了秀包袋。

開場和壓軸幾位的工作量倒不算大，基本都只要拿一兩只包袋就可以了。而其他一些模特就沒有那么輕松了，目測最辛苦的一位連背帶拎拿了將近 10 只包包。

Dolce & Gabbana 通過這樣一場秀，以極端的方式告訴你，自家的男士包袋選擇很豐富。有正式商務(wù)的手拿包、斜挎包和單肩包，也有街頭風(fēng)格的胸前包、腰包，另外還有大容量的手提包、雙肩包也可以滿足旅行需求。

至于具體的設(shè)計，很中規(guī)中矩，基本上就是干練的商務(wù)風(fēng)格和主打 logo 的街頭風(fēng)格。少數(shù)幾款比較大膽的設(shè)計，用到了特殊風(fēng)格的材質(zhì)，以及搬家用的收納袋設(shè)計。

除了要賣包，這場內(nèi)衣秀還有幾款要推廣的單品，一個自然是內(nèi)褲，另外還有襪子、鞋子和圍巾等配飾。內(nèi)褲主打的就是褲腰上的 Dolce & Gabbana 或者 DG 字樣 logo，也有幾款用到了品牌標(biāo)志性的涂鴉、青花瓷等風(fēng)格印花。

襪子這里除了同樣主打 logo 的設(shè)計，另外比較搶眼的是運(yùn)動風(fēng)格和幾款熒光色單品，都是比較討年輕人喜歡的元素。鞋子除了品牌標(biāo)志性裝飾華麗的樂福鞋，還有幾款同樣是熒光配色的復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動鞋。

雖然說，把衣服都脫了專心賣包，不過，各位同學(xué)第一眼的關(guān)注點(diǎn)是包包還是其它讓人分心的元素呢?

謝幕時大家都穿上了睡袍

話說，性感營銷也是 Dolce & Gabbana 的標(biāo)志性手法了。最近幾年的廣告以意大利家庭照、各種游客照為主，但再往前回顧，品牌可是創(chuàng)作了不少極具爭議的大尺度經(jīng)典廣告片。

另外像 2010 年世界杯期間，Dolce & Gabbana 還邀請了幾位意大利球員出鏡拍攝內(nèi)衣廣告。題外話，2006 年世界杯開始品牌就和意大利國家足球隊建立了合作關(guān)系，遺憾這一屆沒能看到穿 Dolce & Gabbana 的意大利男模隊了。

亞昆塔、馬爾基西奧、馬切蒂、克里希托、迪納塔萊，你能認(rèn)出幾位?

聽說王俊凱也去走秀了?放心，小凱走的不是這一場。這場“裸體的國王”屬于品牌最近幾年男女裝成衣發(fā)布會前都會舉辦的 Secret Show，雖然叫“秘密秀”，但除了秀場選擇更私密，觀眾席與 T 臺距離更近之外，其實(shí)也沒什么神秘可言。去年 9 月，迪麗熱巴走的就是“秘密秀”，用了一波網(wǎng)紅、明星走秀，這次打出美好肉體牌，Dolce & Gabbana 的目的可不是為了藏著掖著、保持神秘。

品牌亞太區(qū)大使王俊凱同學(xué)走的是 Dolce & Gabbana 2019 春夏男裝成衣發(fā)布會，除了他，韓國、日本、泰國都有派出人氣小鮮肉，韓國的南柱赫、日本的龍星涼、泰國的馬里奧也都是自帶流量的存在。

不過這場男裝秀模特陣容中最讓人驚喜的恐怕還是幾位女同胞，名氣擔(dān)當(dāng)有 Naomi Campbell 和西西里島風(fēng)情的最佳代言人莫妮卡·貝魯奇，另外還有幾組讓人眼前一亮的團(tuán)隊，比如 4 位穿著復(fù)古運(yùn)動套裝走秀的奶奶，還有幾組穿著閨蜜裝(姐妹裝?情侶裝?大家可以自行解讀)的鏡面反射組合。

Dolce & Gabbana 這一季的主題是不斷創(chuàng)新的同時延續(xù)傳統(tǒng)，其實(shí)這是最近幾年品牌一直在做的事情，在保留一貫華麗風(fēng)格的同時，毫不猶豫地?fù)肀Я餍汹厔?。看待熱點(diǎn)、流量，Dolce & Gabbana 比一般的奢侈品牌態(tài)度更加開放，即便有人對此不屑但不可否認(rèn)這是實(shí)用的策略。

從某個層面講，Dolce & Gabbana 和冰島足球隊有著相似之處，都選擇簡單粗暴實(shí)用的戰(zhàn)術(shù)，并且堅決執(zhí)行，雖然冰島的球風(fēng)不華麗、觀賞性不強(qiáng)，用 C 羅的話講“他們只是防守、防守、防守”，但冰島用這種方式為自己贏得了最有利的場面。而 Dolce & Gabbana 在 2017 年 9 月披露的 2016 財年業(yè)績也相當(dāng)有說服力，銷售額增長約 10%，凈利潤更是暴漲 3.46 倍，沒有花架子，他們用并不讓每個人喜歡的策略得到了自己想要的東西。

來源：理想生活實(shí)驗(yàn)室 文/陳露致