除了仍然備受矚目的維密內(nèi)衣秀，維密母公司 L Brands 今年似乎就沒能再拿出什么值得分享的好消息。

根據(jù) WWD 報道，截止 8 月 26 日的一個月內(nèi)，L Brands 的凈銷售額又下降了 1%至 8.42 億美元，同店銷售額則比去年同期下跌了 4%。這意味著 L Brands 的凈銷售額已經(jīng)連續(xù)下滑了 8 個月。其中，營收占比最高的維密，去年同期尚有 2% 的同店銷售增長，但今年到目前為止已經(jīng)下滑了 13%

從整個第二季度的表現(xiàn)看來，L Brands 的凈收入下滑 45% 至 1.39 億美元，銷售額則下跌 4.7% 至 27.5 億美元。財報公布后，L Brands 的股價跌至 5 年來最低水平。

在公開聲明中，L Brands 仍然將業(yè)績表現(xiàn)不佳歸因?yàn)橐荒昵安贸酚狙b業(yè)務(wù)的決定。此外，首席投資關(guān)系官 Amie Preston 還提及其“內(nèi)衣業(yè)務(wù)也有下滑”。

L Brands 2015 至今股價變化與標(biāo)普零售行業(yè)參數(shù)對比

L Brands 2008 - 2017 年同店銷售額變化

雖然裁撤泳裝業(yè)務(wù)的確有利于 L Brands 將重心放回其最核心的內(nèi)衣業(yè)務(wù)上，但分析師們的擔(dān)心是，它已經(jīng)錯過好幾波重要的內(nèi)衣潮流了。維密的內(nèi)衣尺寸仍然更適合小碼女性，售價至少為 50 美元以上;而在美國本土市場，女性們的平均內(nèi)衣尺碼更靠近 16 號而非 2 號。她們也有了更多更平價的選擇，比如 American Eagle Outfitters 的內(nèi)衣副牌 Aerie 等。

在 17 號的電話會議上，維密 CEO Jan Singer 還表示，其去年推出的、當(dāng)前最受年輕人追捧的 Bralettes(薄內(nèi)衣)，未來只會占到維密產(chǎn)品組合的 5%。

“我們最擅長的是支撐型內(nèi)衣(building bras)。大家都很清楚，bralette 穿一天還成，但一輩子都穿它對女性來說不是最佳選擇?！盝an Singer 說。

部分分析師對這一決定表示擔(dān)憂。UBS 分析師在一份研究報告中說，“我們擔(dān)心 L Brands 對高價產(chǎn)品的回歸已經(jīng)與消費(fèi)者的真實(shí)需求背道而弛?！?

除內(nèi)衣業(yè)務(wù)外，L Brands 旗下護(hù)膚及香水產(chǎn)品品牌 Bath & Body Works 也表現(xiàn)不佳。這塊業(yè)務(wù)在 L Brands 總營收中的占比為 30%，但 2017 財年，其同店銷售額已經(jīng)下降了 43%。

和維密類似，Bath & Body Works 的發(fā)展模式嚴(yán)重依賴百貨和購物中心。目前維密的全球門店數(shù)量達(dá)到 1100 家，而 Bath & Body Works 則有 1600 家。

該品牌 CEO Nicholas Coe 最近表示，為了“維護(hù)品牌健康”，他們計劃在年底前翻新 420 家門店。但在同店銷售額持續(xù)下滑和百貨客流不斷流失的情況下，這樣的應(yīng)對策略可能在短期內(nèi)很難奏效。

Bath & Body Works 門店

目前看來，維密仍然將海外市場視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績的主要機(jī)會。去年 4 月，維密高價購回其在中國的代理業(yè)務(wù)，隨后在天貓開設(shè)海外旗艦店;今年，它又先后在上海、成都開出直營旗艦店，并且宣布將在上海舉辦 2017 年維密內(nèi)衣大秀。

根據(jù)歐睿國際去年公布的數(shù)據(jù)，中國女性內(nèi)衣市場營業(yè)額在今年將達(dá)到 250 億美元，是美國的兩倍。此外，在潮流相對滯后、但消費(fèi)能力不斷提升的中國市場，Bralette 才剛開始流行不久，定價 300 - 500 元的聚攏型性感內(nèi)衣還有不錯的市場。奢侈品咨詢公司 RTG Consulting 聯(lián)合創(chuàng)始人 Angelito Tan 去年公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，去年奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個內(nèi)衣行業(yè) 200 億美元營業(yè)額的三分之一。

不過，這個市場的競爭也在加劇。英國高端內(nèi)衣品牌 Agent Provocateur 在中國市場已有至少 7 家門店，大中國區(qū) 70% 的銷售來自于內(nèi)衣。他們在去年表示未來幾年計劃在中國再開出 20 家店鋪。意大利品牌 La Perla 在中國已經(jīng)有 17 家門店，去年其亞洲地區(qū)營業(yè)額增長 40%，主要貢獻(xiàn)也來自中國市場。

題圖、配圖來自彭博社

來源：好奇心日報 文/劉璐天