兩年前，香奈兒就表示了它對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的興趣。當(dāng)時(shí)，老佛爺 Karl Lagerfeld 把香奈兒 2016 年早春度假系列的 96 款服裝發(fā)布第一次放到了首爾。同期宣布的另一件事是，香奈兒要在首爾開(kāi)一個(gè)旗艦店。

最近，香奈兒又把創(chuàng)建于 2015 年的 Mademoiselle Privé Exhibition 的展覽帶到了首爾。Karl Lagerfeld 做這個(gè)展覽的目的是想借此展示香奈兒的品牌文化，因此，展覽會(huì)展示香奈兒的高級(jí)定制時(shí)裝和珠寶，也會(huì)講一講創(chuàng)始人 Coco Chanel 作為一個(gè)女性初為設(shè)計(jì)師的經(jīng)歷。

為了這個(gè)展覽，香奈兒還做了一個(gè)導(dǎo)航的 APP 供來(lái)賓瀏覽信息，用來(lái)了解 Karl Lagerfeld 創(chuàng)作的藝術(shù)品，比如介紹 Chanel No. 5 的成分的藝術(shù)裝置等。

香奈兒為 Mademoiselle Privé Exhibition 展覽舉辦了開(kāi)幕酒會(huì)。和 2015 年 5 月的那場(chǎng)走秀類(lèi)似，也請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)明星權(quán)志龍、東永裴和鄭麗媛。

到場(chǎng)的法國(guó)模特 Caroline de Maigret 則說(shuō)，讓她印象深刻的是韓國(guó)男人穿得很時(shí)尚，這在國(guó)外也不多見(jiàn)?！八腥硕加幸惶缀苡行偷臅r(shí)裝，很現(xiàn)代，同時(shí)也很香奈兒?！?她說(shuō)。

“這個(gè)展覽是用來(lái)為 2018 年開(kāi)在首爾的旗艦店打頭陣的?！?香奈兒國(guó)際時(shí)尚總裁 Bruno Pavlovsky 說(shuō)。兩年前那場(chǎng)走秀之后，他對(duì)外曾說(shuō)過(guò)“香奈兒希望今后好好培養(yǎng)這個(gè)(韓國(guó))市場(chǎng)。”

隨著香港在亞洲作為奢侈品購(gòu)物中心地位的消解，新加坡和韓國(guó)也變得越來(lái)越重要?！艾F(xiàn)在我們?cè)陧n國(guó)有 14 個(gè)精品店。我們想要在韓國(guó)市場(chǎng)有一幢自己的香奈兒大樓，能展示我們的形象。對(duì)于韓國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我相信這是對(duì)品牌創(chuàng)造力的加持?！?Bruno Pavlovsky 說(shuō)。1987 年，香奈兒在韓國(guó)開(kāi)了第一個(gè)精品店。

過(guò)去 10 年，韓國(guó)的奢侈品行業(yè)一直依靠中國(guó)游客的消費(fèi)拉動(dòng)。Bruno Pavlovsky 表示，最近中韓兩國(guó)的緊張外交關(guān)系不會(huì)影響香奈兒在韓國(guó)市場(chǎng)的決策。

“的確，來(lái)韓國(guó)的中國(guó)游客減少了，其他我無(wú)法置評(píng)。我們?cè)陧n國(guó)做這些事，主要是為了韓國(guó)消費(fèi)者。我們的目標(biāo)、策略主要是鎖定在本土消費(fèi)者上。” Bruno Pavlovsky 說(shuō)。

他還表示，過(guò)去 3 年在韓國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，香奈兒的成衣銷(xiāo)售都在增長(zhǎng)。

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 文/張?zhí)镄?/span>