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核心提示：在公布 2017 年第一季度財報的同時，H&M 集團也正式宣布即將迎來一個全新品牌——Arket。
在公布 2017 年第一季度財報的同時，H&M 集團也正式宣布即將迎來一個全新品牌——Arket。財報顯示 H&M 首個季度利潤下降 3%，在這個時刻發(fā)布創(chuàng)立新品牌的消息，無疑是希望傳遞出信心和積極的信號。
在 Arket 之前 H&M 旗下已經(jīng)擁有了七個品牌，分別是：H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home。而最新加入的 Arket 定位會與 COS 更加相似，同樣是主打北歐風格，價格也與 COS 基本一致，比 H&M 要高一些。Arket 在瑞典語中是“一張紙”的意思，品牌希望傳遞給消費者“積極擁有無限可能性”的感覺。
不過與其他快時尚品牌以及集團現(xiàn)有品牌對比，Arket 還是有不少特別之處。首先與許多品牌花盡心思追隨流行趨勢不同，Arket
旨在打造更經(jīng)典的設計，會把更多注意力集中在舒適性、功能性，設計風格更加簡約和經(jīng)典。擺在當下極簡主義風格已經(jīng)退潮的環(huán)境下，推出這樣一個品牌，H&M
集團的用意更多是為了完善品牌布局。
Arket 的產(chǎn)品線將包含女裝、男裝、童裝和家居，最為特別的地方在于會兼具買手店的功能引入其它品牌，球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 以及那個賣調(diào)味罐的 Peugeot 都在受邀之列。普華永道最新發(fā)布的 2017 年全球零售報告顯示，消費者實體店購物的熱情還在回升，如何把消費者吸引到實體店購物，Arket 的方法是開咖啡館。不僅僅要推廣北歐式的簡約設計，更是準備走健康生活方式的這一步棋。
至于開店計劃，Arket 的首家店鋪將于今年秋天在倫敦攝政街開業(yè)，電商預計也會同步上線，首批將向歐洲 18 個國家開放。倫敦之后 Arket 也會在布魯塞爾、哥本哈根、慕尼黑相繼開店。從目前公布的開店計劃看，H&M 還是相當謹慎，選擇的均是本身對于這一風格接受度比較高的城市。而我們最關心的亞洲市場，H&M 集團則還在考量之中。
來源：理想生活實驗室 文/陳露致
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