11 月 11 日，Dior 在紐約的第一家化妝品精品店開張了。這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產(chǎn)品，在這里你不會見到成衣和皮具。

Dior 把這家面積有 650 英尺的店放在了曼哈頓下城紐約世貿(mào)購物中心，店鋪設(shè)計(jì)成了時(shí)裝秀后臺的樣子，有大屏幕和拍照區(qū)域。此外還有 6 個(gè)化妝臺，店內(nèi)的彩妝師可以為顧客提供眉毛、睫毛等化妝服務(wù)。

“這很大程度上回歸到 Dior 的基因，Dior 所有的彩妝靈感都是來自 T 臺，也從 T 臺開始研發(fā)?！?Dior 美妝北美市場的總裁 Renaud de Lesquen 談到店鋪設(shè)計(jì)時(shí)說。根據(jù)行業(yè)內(nèi)人士的估算，Dior 這個(gè)店鋪的建造成本大約為 100 萬美元，但該店鋪第一年的銷售額將在 200 — 300 萬美元之間。

Renaud de Lesquen 表示，這個(gè)精品店將做得“數(shù)字化”，消費(fèi)者可以在這里體會到數(shù)字化的創(chuàng)新。因此，在這個(gè)概念店里還有一個(gè)名為 Mix & Match 的視頻功能的軟件，你可以對著你的手或者臉拍照，然后改變妝容和指甲油的顏色。

Dior 之前也在美國拉斯維加斯、達(dá)拉斯都開過化妝品店精品店，也同樣賣一些 Dior 的彩妝和香水，但比例比較平均。此外，這些歐美化妝品品牌一般采用的是百貨公司的專柜渠道來賣貨。

紐約這個(gè)新的概念店雖然也會售賣諸如 J’adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水，但主要專注化妝品，特別是彩妝。

“我們在化妝品領(lǐng)域的活力不夠。我們想讓紐約這個(gè)精品店主要專注在化妝品，特別是彩妝。"Renaud de Lesquen 說，“在這個(gè)市場不斷涌現(xiàn)出新的品牌，特別是一些小眾品牌，它們也帶來了新的技術(shù)。我們相信 Dior 也能有自己的聲音，去吸引年輕消費(fèi)者?，F(xiàn)在我們就在進(jìn)行幾個(gè)創(chuàng)新的項(xiàng)目?！?

就在同一天，Estée Lauder 也在英國倫敦卡納比街的 SOHO 開了它在這個(gè)市場的第一家獨(dú)立門店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它的 Estée Edit 系列，該系列專門為喜歡在社交媒體上曬自拍的年輕人開發(fā)。

同時(shí)，Estée Lauder 也在這家店里設(shè)置了一些好玩的機(jī)關(guān)——比如自拍鏡子和試妝區(qū)。

“卡納比街每年能吸引 4400 萬人次。喜歡去那里的消費(fèi)者不一定喜歡在傳統(tǒng)渠道購物，與牛津街的消費(fèi)者比起來，他們也更年輕?！?Estée Lauder 英國市場和愛爾蘭副總經(jīng)理 Stephanie Sherman 說，“ Estée Edit 也是我們第一個(gè)數(shù)字化的品牌，我們也在找合適的實(shí)體店鋪來作為線上銷售的補(bǔ)充。”