2017 春夏上海時(shí)裝周聯(lián)名成為一股“意外”趨勢(shì)，之所以給意外打上引號(hào)那還是因?yàn)殡m然聯(lián)名合作在這一季時(shí)裝周突然爆發(fā)，但結(jié)合目前國(guó)內(nèi)時(shí)裝行業(yè)的現(xiàn)狀這也是情理之中的現(xiàn)象。不難發(fā)現(xiàn)這一次聯(lián)名趨勢(shì)的主力是獨(dú)立設(shè)計(jì)師(尤其以海歸居多)，這個(gè)群體在近兩年無論是數(shù)量還是質(zhì)量都呈現(xiàn)出上揚(yáng)的趨勢(shì)。這當(dāng)然和奢侈品(暫且把真貨假貨都放在一起)的超高出街率不無關(guān)系，想要尋求個(gè)性的群體就會(huì)很自然地將目光投向小眾的設(shè)計(jì)師品牌。

對(duì)于從零起步的獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言如何獲得關(guān)注是一個(gè)關(guān)鍵性的問題，如果能借到明星的影響力那確實(shí)有立竿見影的效果，除此之外這些年著力先攻國(guó)際時(shí)裝周打響知名度也是一些設(shè)計(jì)師的選擇，而如今這一季上海時(shí)裝周的花式聯(lián)名熱也是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌借合作伙伴之力擴(kuò)大影響的表現(xiàn)。

縱覽上海時(shí)裝周的聯(lián)名合作，我們挑選下面幾對(duì)有代表性的組合，來看看獨(dú)立設(shè)計(jì)師與傳統(tǒng)商業(yè)品牌、食品品牌、女包品牌、購(gòu)物平臺(tái)都玩出了怎樣的新鮮感。

1436 X Uma Wang：傳統(tǒng)商業(yè)品牌 X 設(shè)計(jì)師品牌

這一對(duì)可以說是本季上海時(shí)裝周最重量級(jí)的組合了，Uma Wang 已經(jīng)是米蘭時(shí)裝周官方日程的常客，屬于墻內(nèi)開花墻外飄香后折射回國(guó)內(nèi)出名的設(shè)計(jì)師。無論是在國(guó)外買手店的受歡迎程度還是各類榜單上的表現(xiàn)，Uma Wang 都是國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師中相當(dāng)突出的一位。

而 1436 是鄂爾多斯旗下的高端品牌，鄂爾多斯這些年尤其注重時(shí)尚化的發(fā)展。如今國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)品牌最大的發(fā)展瓶頸都在于“品牌形象”上，直白地說工藝和質(zhì)量不是問題，但設(shè)計(jì)和品牌形象過于落后。鄂爾多斯屬于比較早起步改善形象的品牌，請(qǐng)了劉雯當(dāng)代言人，與 VOGUE、ELLE 一類的時(shí)尚雜志也有頻繁互動(dòng)。

這一次 1436 請(qǐng)來 Uma Wang 合作在我們看來是一對(duì)相當(dāng)般配的組合，帶著實(shí)驗(yàn)意味的針織設(shè)計(jì)可以說是 Uma Wang 標(biāo)志性的特點(diǎn)，而生產(chǎn)和制作頂級(jí)羊絨產(chǎn)品則是 1436 的強(qiáng)項(xiàng)。雙方合作的這個(gè)系列有趣又淡定、溫暖又輕盈。不對(duì)稱的結(jié)構(gòu)、精巧的開衩、不同材質(zhì)的拼接、趣味的適度裝飾，設(shè)計(jì)中既不乏吸睛點(diǎn)又不會(huì)過火。

肯德基 X C.J.YAO、夢(mèng)龍 X Leaf Xia：食品品牌 X 設(shè)計(jì)師品牌

吃貨、賣萌簡(jiǎn)直就是社交媒體時(shí)代最核心的關(guān)鍵詞了，而將食品與服裝設(shè)計(jì)結(jié)合總是能輕易地制造出視覺亮點(diǎn)，這一點(diǎn)在 19 世紀(jì) 30 年代 Schiaparelli 就已經(jīng)證明，當(dāng)初她將達(dá)利的龍蝦搬上裙子的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為載入史冊(cè)的創(chuàng)舉。而 2014 秋冬系列 Jeremy Scott 加入 Moschino 的處女秀上的麥當(dāng)勞系列，至今依舊讓人印象深刻。

2017 春夏上海時(shí)裝周，C.J.YAO 和 Leaf Xia 兩位設(shè)計(jì)師都帶來了和食品品牌的聯(lián)名，前者是肯德基后者是冰淇淋品牌夢(mèng)龍。事實(shí)上這已經(jīng)不是 C.J.YAO 與肯德基的首次聯(lián)手了，上一季雙方帶來的肯德基紅桶包也是引發(fā)了刷屏熱潮，嘗到聯(lián)名甜頭的兩位這一季帶來了更深入的合作。

設(shè)計(jì)師品牌 C.J.YAO 與肯德基的聯(lián)名

設(shè)計(jì)師品牌 C.J.YAO 與肯德基的聯(lián)名，色彩和印花上都有明顯的肯德基印記

與品牌常規(guī)系列同時(shí)發(fā)布，又通過色彩加以明顯地區(qū)分(常規(guī)系列為藍(lán)色和粉色，與肯德基的聯(lián)名當(dāng)然是紅色)。整個(gè)系列延續(xù)了 C.J.YAO 一貫的街頭風(fēng)格，上校爺爺?shù)念^像作為印花出現(xiàn)在服裝和包袋中，結(jié)合 Slogan、不對(duì)稱、飄帶這些當(dāng)下時(shí)髦的設(shè)計(jì)，“肯德基”元素的時(shí)尚轉(zhuǎn)換度在一些單品中還是相當(dāng)高的。這一季合作的另一個(gè)看點(diǎn)在于覆蓋了女裝、男裝和童裝，顯然打出的是肯德基慣用的親情牌，那么問題來了，你愿意一家人穿著印有上校爺爺頭像的衣服去吃肯德基嗎?

Leaf Xia 與夢(mèng)龍的聯(lián)名，還是能在巧克力色中找到夢(mèng)龍的存在感的

較之上面這一對(duì)，年輕設(shè)計(jì)師 Leaf Xia 與夢(mèng)龍的合作就要含蓄許多。你可以在一些配色以及類似融化的冰淇淋的紋樣中找到一絲夢(mèng)龍的痕跡，但如果不特別指出你幾乎不會(huì)意識(shí)到這是一個(gè)與冰淇淋品牌的聯(lián)名。整體設(shè)計(jì)都是 Leaf Xia 一貫的高飽和度鮮艷色彩、趣味的平面圖案，蝴蝶結(jié)、泡泡袖一類少女心的款式。雖然夢(mèng)龍?jiān)谠O(shè)計(jì)中的存在感不高，但借著聯(lián)名的噱頭設(shè)計(jì)師和冰淇淋品牌都獲得不錯(cuò)的曝光。

Leaf Xia 與夢(mèng)龍的聯(lián)名保持了設(shè)計(jì)師標(biāo)志性的鮮艷色彩和趣味紋樣

Jessie & Jane X Y-Vison：女包品牌 X 設(shè)計(jì)師品牌

時(shí)裝品牌和手袋品牌這種互補(bǔ)型的聯(lián)名倒不算新鮮，通常情況下與其說是聯(lián)名不如說是合作辦秀。不過 Jessie & Jane 和 Y-Vison 這一對(duì)還頗有誠(chéng)意地做了正兒八經(jīng)的聯(lián)名，Y-Vison 將服裝中的趣味圖案應(yīng)用到了包包上。

聯(lián)名系列中的七款包包，和下面服裝的系列感還是很強(qiáng)的

設(shè)計(jì)師品牌 Y-Vison 走的是趣味潮牌路子，這是很多年輕設(shè)計(jì)師都鐘情的風(fēng)格。2017 春夏系列基本遵循了“身上的顏色不超過三種”的安全法則，不過只有兩種顏色的通體印花卻依舊制造出了相當(dāng)搶眼的效果。而荷葉邊、蝴蝶結(jié)飾、露肩、抽褶、拉夫領(lǐng)等時(shí)下流行的款式在這里也得到了有趣的演繹，總的看來，印花和配色有亮點(diǎn)款式也沒有拖后腿。

尚街 X Marie Bonne：線上購(gòu)物平臺(tái) X 時(shí)裝品牌

事實(shí)上這一組的聯(lián)名情況相當(dāng)復(fù)雜，除了線上購(gòu)物平臺(tái)尚街以及時(shí)裝品牌 Marie Bonne 之外，真正進(jìn)行設(shè)計(jì)的是兩位分屬不同品牌的獨(dú)立設(shè)計(jì)師——姜悅音(POLLYANNA KEONG)和陸雨松(LYMK)，而 Marie Bonne 其實(shí)是電視購(gòu)物平臺(tái)東方購(gòu)物旗下的品牌。簡(jiǎn)單說是線上購(gòu)物和電視購(gòu)物兩個(gè)平臺(tái)合作，邀請(qǐng)了兩位獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。

從左到右：聯(lián)名系列 LYMK 設(shè)計(jì)師品牌作品;GUCCI 2016 春夏系列;聯(lián)名系列中 POLLYANNA KEONG 設(shè)計(jì)師品牌作品;PRADA 2016 秋冬系列街拍

雖然購(gòu)物平臺(tái)聯(lián)手獨(dú)立設(shè)計(jì)師是個(gè)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏的成熟模式，對(duì)于兩家網(wǎng)絡(luò)和電視購(gòu)物平臺(tái)來說用這樣的方式參與到時(shí)裝周又很新鮮。但老實(shí)說整個(gè)系列的設(shè)計(jì)并沒有讓人眼前一亮，兩個(gè)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)對(duì)時(shí)裝流行趨勢(shì)的把握，而這種把握轉(zhuǎn)換成設(shè)計(jì)則變成了很重的模仿痕跡。當(dāng)然，從商業(yè)的角度講服裝很實(shí)穿、完成度很高，但如此沒有驚喜的設(shè)計(jì)顯然不是我們?cè)讵?dú)立設(shè)計(jì)師的聯(lián)名中所希望看到的。

國(guó)內(nèi)時(shí)裝市場(chǎng)需要不同運(yùn)營(yíng)模式的品牌以及差異化的合作，新鮮的形式都值得嘗試和探索。不過這一季上海時(shí)裝周雖然聯(lián)名大爆發(fā)，但看完上面盤點(diǎn)估計(jì)你應(yīng)當(dāng)也發(fā)現(xiàn)了聯(lián)名質(zhì)量參差不齊，并且好與壞的差距可以用懸殊來形容，時(shí)裝周門檻的問題也值得主辦方深入考慮。