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奧運(yùn)期間耐克的熒光色“病毒”logo是咋來的？

來源：好奇心日?qǐng)?bào) 2016-08-10 7.5W閱讀

核心提示：可能在一段時(shí)間內(nèi)，耐克幾乎所有位置出現(xiàn)的logo都會(huì)由這個(gè)熒光漸變色版本的新logo替代，品牌把它稱為 Unlimited Colorway，而它們希望這個(gè)新配色能成為今夏的“病毒”。

可能在一段時(shí)間內(nèi)，耐克幾乎所有位置出現(xiàn)的 logo 都會(huì)由這個(gè)熒光漸變色版本的新 logo 替代，品牌把它稱為 Unlimited Colorway，而它們希望這個(gè)新配色能成為今夏的“病毒”。

奧運(yùn)期間耐克這個(gè)熒光色“病毒”logo 是咋來的？

這是耐克專為夏季奧運(yùn)會(huì)期間的“不信極限”營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的一枚 logo，靈感據(jù)說來自“昆蟲”。如果你熟悉這個(gè)公司，可能會(huì)聽過 CEO Mark Parker 面對(duì)媒體時(shí)總掛在嘴邊的故事：他小時(shí)候和祖母常在林間散步，他熟悉森林里的各種昆蟲，以及祖母告訴他要“做一塊海綿”。

奧運(yùn)期間耐克這個(gè)熒光色“病毒”logo 是咋來的？

這也許和今年里約奧運(yùn)給人的聯(lián)想有點(diǎn)類似。據(jù)配色團(tuán)隊(duì)所說，它們首先考慮的是運(yùn)動(dòng)的流動(dòng)效果，而里約把思路牽引到生機(jī)勃勃的熱帶雨林，進(jìn)而發(fā)掘鳥類色彩斑瀾的羽毛和甲蟲充滿未來感的光澤鎧甲。于是他們的工作就從一系列藝術(shù)作品和蟲鳥類攝影的考察展開，包括昆蟲博物學(xué)家 Christopher Marley 的標(biāo)本收藏、黃鉛筆獎(jiǎng)作品集以及美國攝影師 Andrew Zuckerman 創(chuàng)作的“鳥”。

奧運(yùn)期間耐克這個(gè)熒光色“病毒”logo 是咋來的？

最終的結(jié)果就是 Unlimited Colorway，采用了耐克著名的熒光黃 Volt 和 Hyper-punch pink，他們將這一配色運(yùn)用到幾乎全線產(chǎn)品上，一共 60 款“不信極限配色系列”。

奧運(yùn)期間耐克這個(gè)熒光色“病毒”logo 是咋來的？

奧運(yùn)期間耐克這個(gè)熒光色“病毒”logo 是咋來的？

這同樣是對(duì)耐克研發(fā)四年的 Flyknit 飛線技術(shù)的一次集中展示。這種為耐克創(chuàng)造高利潤產(chǎn)品的科技已經(jīng)應(yīng)用到田徑、籃球、足球、Sportswear 等所有品類。據(jù)公司的球鞋設(shè)計(jì)師 Ben Yun 表示，通常一款鞋的設(shè)計(jì)周期是 18 個(gè)月，但每當(dāng)需要把 Flyknit 用到一個(gè)新的品類，這意味著設(shè)計(jì)者需要重新學(xué)習(xí)使用一種材料，并且建立新的生產(chǎn)流程，那么時(shí)間表則會(huì)延長到兩年半左右。

Flyknit 部門如今在耐克雇員人數(shù)超過 100 人，他們不生產(chǎn)獨(dú)立的產(chǎn)品，而是和各部門合作，把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到各個(gè)品類當(dāng)中，這個(gè)漫長的磨合過程到了奧運(yùn)年的關(guān)鍵時(shí)刻，才可以說是差不多完成。這些鞋是耐克目前賴以增長的關(guān)鍵角色，如同國家隊(duì)一起在夏季奧運(yùn)出征，而“不信極限配色”就是鞋子們的隊(duì)服。

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