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賣得最好的顏色，通常都不是T 臺預(yù)測的流行色

來源：好奇心日報 2016-03-21 7.1W閱讀

核心提示：有沒有發(fā)現(xiàn)，你不一定能買到在時裝周 T 臺或時尚雜志上看到色彩明艷，花色大膽的衣裙。零售商們也總在抱怨能放到貨架上賣的衣服顏色有限。

有沒有發(fā)現(xiàn)，你不一定能買到在時裝周 T 臺或時尚雜志上看到色彩明艷，花色大膽的衣裙。零售商們也總在抱怨能放到貨架上賣的衣服顏色有限。

最近，時尚資訊公司 Edited 公布一份針對全球女裝顏色的調(diào)查報告。報告顯示，從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間，賣得最多的女裝顏色是黑色，占了女裝總量的35.2% ，灰色是 14%，白色是 13.3%，棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%，藏青色是5.2%， 藍(lán)色是 4.9%，紅色只有 2.2%，而紫色是 2.1%。

2014 年 — 2015年，Edited 也做了同樣的調(diào)查，結(jié)果和這次大同小異。全球售賣的黑色女裝占到總量的 33%，白色占到15.2%，灰色是 14.4%，棕色是 6.1%，粉色是 5.8%，藏青色是 4.6%，紅色是 2.2%，紫色是 2%。

圖片來自：WWD

也就是說，商店里賣得最多，消費(fèi)者買得最多的衣服顏色是黑白灰，而大紅大紫的不太受待見。

“ T 臺和時尚雜志上展示的衣服和零售商的賣的衣服顏色的確是脫節(jié)的。時尚雜志需要讓人眼前一亮的東西，所以選擇的顏色更有趣，或者直接是 T 臺上的流行趨勢色，” Edited 的時尚零售部的高級分析師 Katie Smith 說，“他們也知道消費(fèi)者不期望在雜志上看到衣柜里有的東西?！?

而對于零售商來說，他們要在“讓人眼前一亮”和“賣得出”之間做出妥協(xié)。

“他們可能要找一些新的顏色，但不會賣得跟黑色、灰色和藏青色一樣多?！?Katie Smith 說，“這也是零售商存在的另一個意義，就是放慢流行顏色更新?lián)Q代的速度，補(bǔ)充一些新的產(chǎn)品。"

“不是說每一個顏色都能對市場適用的?？赡芟窈芏嘣O(shè)計(jì)師，大家都叫好，但是賣得不一定好，需要等待市場檢驗(yàn)。這也是一個商業(yè)化的過程?！庇吓瓢儇浬痰? House of Fraser 在南京的時尚買手 VEA 告訴《好奇心日報》，“選擇顏色和選擇款式是一個道理?！?

Edited 還對快時尚品牌 Topshop, Urban Outfitters, Forever 21, Zara 和 H&M 做了研究，2015 年秋季，賣得最好的是紅色，55% 的庫存都賣了出去。然而根據(jù) T 臺預(yù)測，紅色并不是流行色。

“ 總的來說，零售商在決定買什么顏色之前還需要更全面的市場數(shù)據(jù)。 T 臺的顏色只是零售商考慮的因素之一，但不一定都能用上?！?Katie Smith 說。


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